تقرير يكشف كيف يرتبط عالم الجمال بالطعام وأهميته في الحملات الإعلانية

لا شكّ في أنّ عالم الجمال يشهد، منذ سنوات طويلة وحتّى اليوم، العديد من التطوّرات في ظلّ الدراسات والأبحاث التي تكشف في كل مرة عن نتائج جديدة ومتقدّمة. ومن أهمّ الركائز التي يقوم عليها الجمال، «الطعام». ونتحدّث هنا عن جوانب مختلفة، أي المكوّنات التي تدخل إلى تركيبات المنتجات، بخاصّة منتجات العناية بالبشرة كما الأطعمة التي نتناولها بشكل مباشر وتمنحنا ما يلزم من مغذّيات وعناصر تنعكس بدورها على صحة البشرة والشعر والأظافر. كذلك، سنتناول توجّه الحملات الإعلانية مؤخراً إلى التركيز على عنصر الطعام.

الطعام... عنصر أساسي في تركيبات المنتجات

تأخذ العلامات التجارية على عاتقها مهمة تزويد العملاء بتركيبات فعّالة تضمن لهم النتائج التي يريدونها وتتجاوز حتّى توقّعاتهم. وعادةً ما تكون نقطة الانطلاق طبعاً المكوّنات الداخلة إلى التركيبات قبل التفكير في أدوات التطبيق أو تصميم الغلاف أو العبوة أو غير ذلك. وقد لاحظنا في السنوات الأخيرة كم توجّهت العلامات التجارية نحو المواد الطبيعية وابتعدت عن المواد الكيميائية، فأصبحت تتردّد على مسامعنا عبارات "عضوي" و"طبيعي" و"خالٍ من".

أشهر مكوّنات الطعام في المنتجات

تُعتبر العناية بالبشرة جوهر الروتين الجمالي، وتُعتبر مكوّنات الأطعمة جوهر تركيبات منتجات العناية بالبشرة. وكما سبق وذكرنا، ازداد اهتمام العملاء خلال السنوات الأخيرة بالتركيبات الطبيعية التي تقدّم للبشرة الفوائد وتساعد في معالجة مشكلاتها بدون استخدام أي مكوّنات كيميائية. ولذلك، أصبحت العلامات التجارية تركّز أكثر على البدائل الأكثر صحة وتسعى إلى تسليط الضوء عليها في كل فرصة.

وفي ما يأتي، نستعرض بعضاً من أشهر مكوّنات الطعام المستخدمة في تركيبات العناية بالبشرة.

العسل: يُعرف العسل بقدراته الفائقة على الترطيب، ويساعد أيضاً في تفتيح لون البشرة وعلاج البثور وحب الشباب بالإضافة إلى الحماية من علامات الشيخوخة المبكرة.

الصبار أو الألوفيرا: هو من أشهر المكوّنات في منتجات العناية بالبشرة، ويشتهر بعدد كبير من الفوائد، على رأسها شد البشرة وتنقيها والمساعدة في التخفيف من آثار الحروق والندبات وإزالة الخلايا الميتة أي تقشير البشرة بلطف.

القهوة: تدخل القهوة بشكل عام إلى التركيبات المخصّصة لتقشير البشرة، وتشمل فوائدها أيضاً تفتيح البشرة والتخفيف من التصبّغات والتخفيف من حب الشباب.

الشاي الأخضر: نلاحظ أنّ الشاي الأخضر يُستخدم بكثرة في منتجات العناية بالبشرة، ويُعرف هذا المكوّن الطبيعي بقدرته على تنظيم إنتاج الدهون، ما يعني أنّه مثالي للبشرة الدهنية إذ يقلّل من إفرازات الزهم ومن ظهور البثور.

الزيوت على أنواعها: لا يمكن الحديث عن الروتين الجمالي بدون ذكر الزيوت الطبيعية على أنواعها، سواء زيت الزيتون أو زيت جوز الهند أو زيت الجوجوبا وغيرها. وبشكل عام، تختلف الفوائد من زيت إلى آخر، وتشمل الترطيب وتنعيم ملمس البشرة وتعزيز الإشراقة وغيرها.

الأفوكادو: كثيرة هي المنتجات التي تحتوي على الأفوكادو كمكوّن من مكوّناتها. ويُعرف الأفوكادو بشكل عام بقدرته على الحماية من التصبّغات والحماية من أشعّة الشمس والحفاظ على لون البشرة وتأخير ظهور التجاعيد وعلامات الشيخوخة.

الخيار: يُعتبر الخيار من المكوّنات الأساسية للبشرة، لا سيّما أنّه يقلّل من الهالات السوداء ومن الانتفاخ تحت العيون كما ويحدّ من ظهور حب الشباب ويمنح البشرة ترطيباً عميقاً.

الشوفان: تشمل الفوائد التي يقدّمها الشوفان للبشرة الحفاظ على نضارة البشرة والتخفيف من أعراض الأكزيما وتعزيز حيوية المظهر الخارجي.

الطعام مكوّن أساسي في الحملات التسويقية

استطاعت العلامات التجارية أنّ تحوّل الطعام إلى ركيزة استراتيجية من ركائز حملاتها التسويقية، لا سيّما أنّ الطعام هو لغة عالمية تعزّز التواصل بين مختلف المجتمعات وتسمع للأفراد خلق ذكريات وعيش تجارب متنوّعة.

ولنبدأ أوّلاً بالتحدّث عن الصيحات!

لو استرجعت بعض الصيحات التي كانت رائجة خلال الأشهر الأخيرة، تتذكّرين طبعاً صيحة مكياج الفراولة (Strawberry Girl Makeup) التي اشتهرت بشكل خاص مع هايلي بيبر، وصيحة مكياج اللاتيه (Latte Makeup) التي تركّز على التدرّجات البنية والألوان النيود. وماذا عن صيحة الأظافر اللامعة (Glazed Doughnut) أو حتّى صيحة الشعر بلون الكراميل الدافئ (Cinnamon Cookie Butter). ألا تعتقدين إذاً أنّ عنصر الطعام عزّز جاذبية هذه الصيحات وشجّع الكثيرات على تجربتها بمجرّد السماع باسمها؟ وقد لا تعلمين حتّى بأنّ الهاشتاغ FoodTok# على TikTok يحظى بمليارات المشاهدات، حيث يهتمّ المتابعون بالاطلاع على اللوكات الجمالية المستوحاة من عالم الطعام.

والآن المنتجات!

تختار العلامات التجارية في بعض الأحيان إدخال عنصر الطعام إلى تركيباتها وتحويله إلى تجربة حسية بامتياز. فعلى سبيل المثال، أطلقت علامة Milk Makeup تنت الخدود والشفاه Jelly Lip + Cheek Satin بتركيبة تشبه الجيلو الحقيقي، ممّا ضمّن جذب انتباه العميلات، بخاصة من الجيل الجديد.

والحملات الإعلانية؟

وفي الحملات الإعلانية أيضاً، تختار علامات كثيرة عرض منتجاتها إلى جانب مكوّنات من عالم المطبخ، لا سيّما الفواكه مثل الفريز والبطيخ والشمام والباشن فروت وغيرها، باعتبارها عناصر تلفت الأنظار وتسمح بالحصول على منشورات إعلانية فيها الكثير من الجمال والإبداع. وهذا النوع من المنشورات تحديداً يجذب الأجيال الأصغر سناً من المستهلكين، باعتبار أنّهم يبحثون دائماً عن الابتكار والأفكار الجديدة والمختلفة.

اقرئي أيضًا: تقرير: أجيال تغيّر المسار الجمالي وتحديات تواجه الماركات