الاستدامة موضوع الساعة في عالم الجمال وهكذا تعكسها الماركات العالمية

يختلف سوق اليوم عن سوق الماضي، إذ لم يعد يهمّ العملاء أن يجدوا المستحضرات التي تناسبهم لدى أي علامة تجارية شهيرة كانت بل باتوا يتطلّعون إلى بناء علاقة ثقة بينهم من جهة وبين العلامات التجارية من جهة ثانية. 

وهذا تماماً ما دفع الدور في مختلف المجالات إلى التركيز على أهمّ القيم والأسس كاحترام الطبيعة وأداء دور مجتمعي وعدم التجربة على الحيوانات وغيرها... ومن أبرز هذه القيم الاستدامة، وهي تحديداً ما اخترنا تسليط الضوء عليه اليوم.

ما هي الاستدامة تحديداً؟

تمثّل الاستدامة مصطلحاً بيئياً وتعني استمرارية تنوّع النظم الحيوية وإنتاجيتها مع مرور السنوات. أمّا دور الإنسان في هذا الإطار، فيكمن في الحفاظ على نوعية الحياة الجيّدة أي حماية الطبيعة والاستفادة من مواردها الطبيعية بطريقة مسؤولة وواعية.

الاستدامة في عالم الجمال

لتكسب العلامات التجارية ثقة عملائها تماماً، تختار دائماً احترام القيم الأخلاقية وأبرزها الاستدامة. وفي عالم الجمال تحديداً، يمكن رصد خطوات متنوّعة ومختلفة تقوم بها العلامات لعيش الاستدامة بكلّ ما للكلمة من معنى. 

Guerlain وموقع يضمن شفافيّتها

اختارت الدار العالمية جيرلان Guerlain العام 2019 لتخطو فيه خطوة جوهرية في عالم الاستدامة. فبعد إطلاق كريم الأساس المبتكر L’Essentiel بتركيبة تتألّف 97% منها من المواد الطبيعية، أزاحت الستار عن الموقع الإلكترونيBEE RESPECT الذي يتيح تتبّع مختلف ابتكارات الدار ويعكس شفافيّتها. وبفضل هذه المنصّة، يستطيع الجميع تتبّع مصدر المكوّنات وعناصر التعبئة والتغليف كما وسلاسل النقل والتوزيع حول العالم. وفي هذا الإطار، يقول لوران بوايو، الرئيس التنفيذي ورئيس Guerlain في فرنسا: "يعدّ الالتزام بعالم أكثر استدامة فرصة لتعزيز وتنمية ثقافة الجميل والجيّد كما ويمثّل مصدر تطوّرنا فيتيح لنا نقل إرث رائع إلى الأجيال المستقبلية بكلّ شفافية...".

La Mer والحفاظ على الثروة البحرية

تستمرّ دار لا مير La Mer هذا العام أيضاً في التزامها بحماية الثروة البحرية والمحيط. وقد أطلقت مؤخّراً حملة على مواقع التواصل الاجتماعي لصالح صندوق Blue Heart Oceans Fund. ومع إطلاق كريم الترطيب الأيقوني بعبوة تمثّل البيئة المحيطية، شجّعت La Mer المتسوّقات على استعمال الهاشتاغين LaMerBlueHeart# و #LaMerDonation، على أن تتبرّع بـ25 دولاراً أميركياً مقابل كل هاشتاغ. ولا بدّ من الإشارة إلى أنّ الصندوق تأسّس في العام 2017. 

M.A.C وأحمر شفاه مجاني

تتشارك العلامة التجارية الشهيرة ماك M.A.C مفهوم الاستدامة مع عملائها. فحين نعيد إلى أي متجر من متاجرها 6 منتجات منتهية تحمل توقيعها، يتاح لنا اختيار أحمر شفاه مجاني. ولا شكّ أنّ هذه الخطوة تقلّل النفايات الناتجة عن العبوات وتسمح لـ M.A.C بإعادة استعمالها في المستقبل.

Kiehl’s ونظام إعادة تدوير

تتعهّد العلامة الشهيرة كيلز Kiehl’s التي انطلقت في العام 1851 بإدخال ثقافة إعادة التدوير لدى عملائها ومحبّيها. لذلك، تتيح للجميع إعادة 10 عبوات فارغة من منتجاتها والحصول في المقابل على منتجات صغيرة الحجم أي مناسبة للسفر والرحلات.

اقرئي المزيد: NET SUSTAIN خطّ جديد من NET A PORTER