اكتشفي عالم Charmaleena الرائع، حيث يعترف سحر المجوهرات الفاخرة بأهمية الاستدامة

منذ أكثر من 10 سنوات، شرعت الأختان والشريكتانLeena El Khereiji و Hala El Khereiji في رحلة نجاحهما، وأسستا علامتهما التجارية الراقية Charmaleena المتجذرة في الثقافة السعودية والتي تقدّم مجوهرات ثمينة تُعتبر أصولاً خالدة، يلتقي في تصاميمها الشرق والغرب، وتبرز فيها الرموز الثقافية. وتلتزم الأختان بشدّة بالاستدامة، وفي هذه المقابلة، تعمقنا أكثر في عالمهما لتسليط الضوء على أيديولوجياتهما المستدامة ومشاركتهما الحالية في التحول الجذري الذي يشهده العالم في ما يتعلق بالممارسات المستدامة والشفافة والأخلاقية، كما رؤيتهما المستقبلية عن الموضوع.

في عالم يتحوّل تدريجياً نحو الاستدامة، برأيكِ إلى أين تتجه صناعة المجوهرات؟

بصفتنا علامة مجوهرات سعودية في عصر رؤية السعودية 2030، نرى الصناعة تتغيّر بشكل جزري. ومع تزايد أهمية الاستدامة على مستوى العالم، لا سيما مع الأجندة التي وضعتها المملكة مؤخراً، نرى صناعة المجوهرات تتجه نحو ممارسات صديقة للبيئة أكثر.

فإنّ وعي المستهلكين بتأثير مشترياتهم على البيئة يزداد، وردّاً على ذلك، يتبنّى المصنّعون مواد مستدامة وعمليات توريد أخلاقيّة وعمليات تصنيع مسؤولة. ونعتقد أنّنا سنرى تشديد أكبر على الشفافيّة في سلسلة التوريد، مع التركيز على الحد من البصمة البيئية لصناعة المجوهرات. والعلامات التجارية التي ستدخل الاستدامة إلى قيمها هي التي ستكون على الأرجح في الصدارة، إذ ستلبّي احتياجات سوق متنامية من المستهلكين المهتمين بالبيئة.

هل تختلف عمليّة الترويج للاستدامة في صناعة المجوهرات في الشرق الأوسط عن المناطق الأخرى؟

قد يتطلّب الترويج للاستدامة في صناعة المجوهرات في الشرق الأوسط اعتبارات خاصة نظراً إلى السياق الثقافي والاقتصادي للمنطقة، ففي حين أنّ مبادئ الاستدامة هي نفسها في جميع أنحاء العالم، قد نحتاج إلى تعديل نهجنا لمطابقة القيم والتفضيلات المحلية، حيث يهتم عملاؤنا بالتواصل مع تقاليدهم وتراثهم. فالتركيز على استخدام مواد مُعاد تدويرها كما فعلنا مثلاً في مجموعة Salam (Makkah, Madinah) ومجموعة Wild At Heart (Al Ula)، يتماشى مع تقليد الشرق الأوسط المتمثل في الاعتزاز بالتراث. فيمكن أن تلعب الأهمية الثقافية كما القصّة الكامنة وراء كل قطعة دوراً حاسماً في تعزيز الممارسات المستدامة في السياق الإقليمي.

ما رأيكما بالأحجار الكريمة المصنوعة في المختبر كبدائل مستدامة؟ هل تعتقدان أنّ سوق الشرق الأوسط على استعداد لتبني مثل هذا التحول؟

بينما اكتسبت الأحجار الكريمة المصنوعة في المختبر رواجاً في أسواق معينة، فإننا نفهم ونحترم رأي عملائنا في الشرق الأوسط، لا سيما في المملكة العربية السعودية، حول هذا الموضوع. فإنّ الأهمية المرتبطة بالمجوهرات المصنوعة من أحجار كريمة طبيعية وأصيلة والتي يتم تناقلها الاعتزاز بها من جيل إلى جيل، متأصلة بعمق في ثقافتنا، لذا نحن نتفهّم أنّ الأحجار الكريمة المصنوعة في المختبر قد تواجه تحديات في سوقنا.

في المملكة العربية السعودية، يقدّر الناس بشدة القيمة الطبيعية للأحجار الكريمة وأصالتها، وهذا التقدير للجمال المتميز والندرة الجيولوجية للأحجار الكريمة الطبيعة متجذر في الثقافة، لذا نحن نتفهّم أنّه في حين أنّ الأحجار الكريمة المصنوعة في المختبر قد يقدّرها مستهلكون معيّنون وجيل معين، معظم العملاء في المملكة العربية السعودية يفضّلون الأحجار الكريمة الطبيعية والأصيلة.

وفي حين أنّ الاستدامة هي الاعتبار الأسمى بالنسبة لنا، إلّا أنّنا نحترم تفضيلات عملائنا وتقاليدهم. فنحن نواصل التركيز على الممارسات المستدامة مثل استخدام الذهب المعاد تدويره في مجموعات مثل Makkah و Madinah و Al Ula ، وتقديم خدمة إعادة التصميم بالإضافة إلى خدمة التصميم حسب الطلب مع مجموعات معينة بدلاً من الإنتاج بكميّات كبيرة، وذلك بما يتماشى مع التزامنا بالمسؤولية البيئية وبالقيم الثقافية لعملائنا.

أخبرانا المزيد عن خدمة إعادة التصميم Jewellery Makeoverالتي تقدّمانها. كيف تلتزم بقيم الاستدامة؟

تعكس خدمة إعادة تصميم المجوهرات القديمة التي نقدّمها التزامنا بالاستدامة إذ تشجّع الاستهلاك المسؤول. فبدلاً من التخلص من المجوهرات القديمة، نشجع عملائنا على إعادة تصميم وإحياء القطع التي يملكونها، سواء كانت خاتم زواج أو إرث عائلي أو مجرد قطعة مجوهرات يملكونها ولكن لم يتم ارتداؤها كفايةً أو تم استهلاكها لفترة طويلة جداً.

الاستدامة هي قيمة أساسية بالنسبة لنا، وتتجلى من خلال تفانينا في الممارسات الصديقة للبيئة. فنحن نصمم مجوهراتنا بوعي، ما يسمح لعملائنا بالتعبير عن أسلوبهم الشخصي مع تقليل بصمتهم البيئية. ومن خلال إعادة تصور المجوهرات القديمة وتجديدها، نطوّل من عمرها، ونقلّل النفايات كما استهلاك مواد خام جديدة.

تتبنى علامتكما التجارية بقوة فكرة تعدد الوظائف، فبرأيكما ما علاقة ذلك بفكرة الابتعاد عن الاستهلاك المفرط؟

تُعد تعددية الوظائف جزءاً رئيسياً من فلسفة التصميم التي نعتمدها، وتتوافق تماماً مع هدف تقليل الاستهلاك المفرط. فمن خلال ابتكار قطع يمكن ارتداؤها بطرق متعددة أو لمناسبات مختلفة، نشجّع عملائنا على الاستثمار في مجوهرات متعددة الاستخدامات وخالدة بدلاً من البحث باستمرار عن مجوهرات جديدة. فلدينا قلادة Star التي يمكن ارتداؤها كقلادة وأقراط عادية أو أقراط لكفة الأذن، كما العديد من القطع الأخرى مثل مجوهرات مجموعة Freedom، بحيث أنّنا نقدّم لعملائنا قطع يمكنهم التزيّن بها بأكثر من طريقة، الأمر الذي يشجّع على الاستهلاك بوعي، مع التركيز على النوعية بدل الكمية. نحن نؤمن بتقديم قطع بتصاميم تصمد أمام اختبار الزمن، وتساهم في نفس الوقت في نمط استهلاك أكثر استدامة.

ما هي القطعة الأجمل والتي تحمل معناً بالنسبة لكما من بين القطع التي أعدتما تصميمها؟

أحد أهم مشاريع إعادة التصميم التي أثّرت بنا هي مجموعة مجوهرات أهداها لنا والدنا في حفل تخرجنا. فقد منعتنا الظروف من ارتدائها كثيراً وكما أردنا، لذلك قررنا تحويلها إلى شيء يحمل معناً حقيقياً. فأعدنا تخيل المجموعة وصنعنا منها أساور حفرنا عليها عام التخرج، والنتيجة كانت تذكير يومي بهذا الإنجاز المهم في حياتنا، وأصبحت الأساور جزءاً لا يتجزأ من إطلالاتنا اليومية. يحتل مشروع إعادة التصميم هذا مكانة خاصة في قلبنا، فهو يرمز إلى اندماج المشاعر الشخصية والبراعة الحرفية وجمال المجوهرات الخالد.