Piaget تطلق حملة رمضان 2021 من العلا وتصاميم جديدة من مجموعة Possessions

تحت إسم "تألّقي بأروع ما لديك" ومن ربوع منطقة العلا في المملكة العربية السعودية، أطلقت بياجيه Piaget حملة رمضان 2021 التي تكشف من خلالها عن مجموعة Possessions.

تفاصيل حملة Piaget لرمضان 2021!

تروي بياجيه Piaget في مشاهد هذه الحملة معنى التقاليد والتطوّر من الناحية الحَرفية والمجازية، كما تسرد لنا قصّة تداخل هاتين السمتَين وكيف تم تجسيدهما في كلّ ميزة من مزايا مجموعة Possessions.

تتكشّف فصول هذه الرواية الحالمة عندما تسافر بطلة الحملة من عالم الواقع إلى أحضان معالم العلا الخلّابة وسط أجواء تزخر بالتأمّل الذاتي والإلهام والحبّ والفرح، وهي كلّها سمات تتماهى مع شهر رمضان المبارك، شهر الخير والبركة.

تتمحور الحملة حول مفهوم الوقت وأهمية استخدامه بالطريقة المناسبة، وذلك من خلال اللجوء إلى التدوير والحركة كرمز لنمو الأجيال مع التمسّك بجذور المرء وماضيه.

هل اختيار العلا في السعودية صدفة؟

ولم يتمّ تصوير الحملة في العلا من باب الصدفة، بل وقع الاختيار على هذه المنطقة لكونها رمزاً من رموز التراث الأصيل وأوّل موقع في السعودية يُدرج على لائحة اليونسكو لمواقع التراث العالمية. كما أتى هذا الخيار نتيجة تعاون أُبرم بين الهيئة الملكية لمحافظة العلا ودار بياجيه Piaget.

في هذا السياق، تواصل دار بياجيه Piaget جهودها الرامية إلى الحفاظ على التراث وتقديم قطع بارعة الجمال في مجموعاتها، وخير دليل على ذلك تعاونها مع الهيئة الملكية لمحافظة العلا وافتتاح متجرين جديدين في المملكة، وتحديداً في الفيصلية مول بالرياض وفي الخياط مول بجدة.

ماذا في تفاصيل مجموعة Possessions؟

تتميز المجموعة بطابع فريد يحاكي فكرة مبتكرةً مفادها أنّ "دورة الحياة لا تتوقف، بل ستبقى الأصالة جزءا من هويتنا، والتطور منارةً لمسيرتنا."

تمّ ابتكار مجموعة Possession تحت شعار "مجوهرات وأكثر"، وهي تناشد الحواس بعناصرها فتمنح كل من تختارها شعوراً بالثقة والقدرة على تحقيق الأحلام مهما علا سقفها.

في هذه المجموعة الاستثنائية، أدخلت الدار أحجار المالاشيت والعقيق الأحمر والفيروز إلى التصاميم التي أتت مرصعة بأحجار ملونة رائعة وأقراطاً متدلية وحلياً جالبة للحظ.

كل حجر من تصاميم هذه المجموعة يتميز بقصة فريدة تنبثق من جذور ثقافة Piaget. مثلاً، حجر المالاشيت يكرّم قرية "لا كوت أو فيه" في منطقة نيوشاتيل جورا، مسقط رأس عائلة بياجيه حيث تتلألأ المروج الخضراء تحت أشعة الشمس والتي شكّلت مصدر إلهام لفالنتين بياجيه.

مبادرة جديدة

تتبع علامة بياجيه Piaget أخلاقيات رفيعة تُترجم على أرض الواقع من خلال مبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركات.

وتزامناً مع شهر رمضان المبارك، أطلقت بياجيه Piaget مبادرة مميّزة ومتعددة الجوانب. تهدف إلى دعم المواهب الحرفية لجيل المستقبل في المملكة العربية السعودية والاستثمار بها، مما يسلّط الضوء على أهمية التوجيه والاستدامة.

من خلال هذه المبادرة سيتمّ التركيز على أهمية الحرف اليدوية من خلال برنامج المنح الدراسية للحرفيّين ومسابقة Piaget بالشراكة مع جامعة جنيف للفنون والتصميم ومؤسسة Turquoise Mountain. . ستتم دعوة 12 طالبة من مدرسة البنات في مدينة العلا لتصميم حلي أو رموز تجمع روح Piaget والسمات الجمالية التي تُعرف بها مؤسسة Turquoise Mountain عبر الاستلهام من التاريخ الغني للمنطقة.

وستتلقى الطالبات التوجيه من أساتذة جامعة جنيف للفنون والتصميم قبل أن يتم دمجهنّ مع طلاب الجامعة للحصول على مزيد من التوجيه والتطوير. كما ستقدّم طالبات العلا بعد ذلك إبداعاتهنّ إلى لجنة من الحكام لمراجعتها.

تهدف هذه الخطوة إلى دعم الأعمال الحرفية الإقليمية، التركيز على أهمية التوجيه، الترويج للمعالم التاريخية في المنطقة وتسليط الضوء على المبادرة من أجل استقطاب المزيد من الاهتمام إليها.

اقرئي أيضاً: Piaget تكرّم التراث الثقافي خلال مهرجان "شتاء طنطورة"