4 أسرار وراء نجاح العطور العصرية

نمثّل نحن العميلات المستخدم النهائي الذي تصله في نهاية السلسلة المنتجات والمستحضرات التي يتم ابتكارها. ولكن، قبل بلوغ هذه المرحلة الأخيرة، كثيرة هي المراحل التي يعبرها المنتج بدءاً من الإلهام وصولاً إلى الطرح في السوق. واليوم تحديداً، نتحدّث عن العطور وعن السرّ البسيط وراء نجاحها والاستفادة منها كأداة لتمكين العملاء والمستهلكين.

ألم تتساءلي يوماً وأنت تتنشّقين أحد عطورك المفضّلة أو حتّى أحد الإصدارات في المتاجر الجمالية كيف ينجح صانعو العطور في ابتكار تركيبات ناجحة إلى هذا الحدّ؟ فصحيح أنّهم يمتلكون الموهبة والمعرفة والخبرة والحسّ الفنّي، غير أنّهم يعتمدون من دون شكّ على عدد من الاتّجاهات والممارسات التي تساعدهم في تحويل هذا الابتكار إلى منتجات قابلة للتسويق وللبقاء في الأسواق.

فما هي الأسس التي يقوم عليها نجاح أي عطر؟

السرّ الأوّل

يحاول صانعو العطور التفكير في الأجواء العامّة السائدة في السوق، كي يقدّموا تركيبات تناسب مزاج المجتمعات والمشاعر المنتشرة على مستواها. فعلى سبيل المثال، نلاحظ كيف تقدّم العلامات التجارية في منطقتنا عطوراً من شأنها تمكين المرأة وتعزيز قوّتها، وذلك في ظلّ بروزها كعنصر أكثر فعالية في المجتمع، ونذكر على سبيل المثال عطر Good Girl Midnight من Carolina Herrera.

السرّ الثاني

يركّز صانعو العطور بشكل كبير على الأجيال الشابة ويعتبرونها شريحة مستهدفة أساسية. وبما أنّ الشباب يبحثون عن الجديد والمفاجئ وغير المألوف، تحاول العلامات التجارية تخطّي حدودها الإبداعية. ومن الأمثلة على ذلك، النسخات المتجدّدة التي تقدّمها الماركات والدور في كل مرّة عن عطورها الأيقونية، مثل عطر Le Parfum Lumière من Saab Elie وهو النسخة الأحدث من الإصدار الأصلي Le Parfum كما وعطر J’Adore Parfum D’Eau وهو الإصدار الأحدث من J’Adore من Dior.

السرّ الثالث

يسعى صانعو العطور إلى ابتكار تركيبات تعزّز بالفعل المشاعر الإيجابية وترفع المعنويات، لا سيّما بعد السنوات الأخيرة التي تعايشنا فيها مع جائحة غيّرت حياتنا تماماً. وتكتسب العطور أهمية كبيرة لأنّها أصبحت عاملًا من عوامل تعزيز الرفاه وتحسين الصحة النفسية. ومن أبرز العطور التي تبعث السعادة، نسمّي Jasmine Musc من Narciso Rodriguez. ​

السرّ الرابع

يحرص صانعو العطور على تعزيز القيمة التي تعكسها ابتكاراتهم، وذلك من خلال الالتزام أكثر وأكثر بمبادئ حماية الكوكب والحفاظ على البيئة والاستدامة وغيرها. وخير مثال على ذلك، علامة Lancôme التي ابتكرت منذ فترة وجيزة أوّل عطر طبيعي يحمل توقيعها Mille Et Une Roses، وقد ارتكزت فيه بشكل أساسي على ورود سنتيفوليا المزروعة بطريقة عضوية.

اقرئي أيضاً: عطّارو Elizabeth Arden يكشفون تأثير العطور على رفاهيتنا