Benefit Cosmetics تمنحك فرصة الحوار معها في حملة "شُعلَتُكِ"
تؤدي العلامات التجارية من دون شك دوراً هاماً على صعيد المجتمع. فهي لا تلتزم فقط بإطلاق مجموعات المنتجات في القطاع التي يخصّها، بل تخطو أيضاً خطوات من شأنها تعزيز المجتمع من حولها ومكوّناته. ودائماً ما نتحدّث عن أهمية المبادرات التي تطلقها العلامات في تحسين الرابط التي يربط العملاء بها، وكيف يساهم ذلك في زيادة الولاء والموثوقية بالعلامة. والمبادرات هذه تكون متنوّعة، فمنها ما يدعم الحفاظ على البيئة ومنها ما يمنح فرصة للمواهب بإطلاق العنان لقدراتهم وغير ذلك.
وفي هذا الإطار، لا بدّ من تسليط الضوء على الحملة التي أطلقتها مؤخراً بنفت كوزمتكس Benefit Cosmetics الشرق الأوسط. فبما أنّ العلامة التجارية تمتلك حضوراً شاسعاً على مختلف منصات التواصل الاجتماعي، وبما أنّها أنشأت علاقة تفاعلية مميّزة مع جمهورها المؤلف بمعظمه من النساء والفتيات، اختارت أن تطلق حملة مميّزة بالفعل تحت عنوان "شُعلَتُكِ" أو Your Spark.
في الواقع، وخلال السنوات الخمسة الأخيرة، استفادت بنفت Benefit من منصاتها الإلكترونية لتطرح على جمهورها عدداً من الأسئلة الصريحة حول أجسامهنّ وتجاربهنّ في مرحلة المراهقة وغيرها من الأسئلة التي تتخطّى نطاق الجمال والمكياج. ومن خلال هذه الحملة، سترتقي العلامة بهذه الحوارات إلى مستوى آخر عبر تصميم منتدى مفتوح على منصات التواصل الاجتماعي، فيشكّل بالتالي بيئة آمنة يمكن فيها للنساء والفتيات في منطقة الشرق الأوسط التعبير عن مخاوفهنّ بحرية بعيداً عن أحكام المجتمع، وأيضاً المشاركة في حوار هادف وبناء يتجاوز معايير الجمال التقليدية.
وستنضمّ إلى هذه الحملة مجموعة من الخبيرات وصانعات المحتوى والفنانات المحليات حتّى يتشاركن تجاربهنّ مع الجمهور. أمّا المواضيع الأساسية التي تسلّط عليها حملة "شُعلَتُكِ" الضوء، فهي:
1. حبّ الذات بدون شروط: تشجيع المرأة العربية على التفاخر بجمالها الفريد، والتحرّر من ضغوطات المجتمع، ووضع العناية بالنفس على سلّم الأولويّات.
2. النظرة الإجابية لصورة الجسم و البشرة: تحطيم الصورة النمطية لمعايير الجمال غير الواقعية والدعوة إلى تقبّل مختلف أشكال الجسم وطبيعة البشرة.
3. تشجيع طرح مواضيع نسائية: إنشاء منصة مفتوحة للتحدّت من دون خجل عن الدورة الشهرية والجهاز التناسلي لدى المرأة وتعزيز الوعي بشأن هذه المواضيع.
ومن الشخصيات التي تتعاون معهنّ بنفت كوزمتكس Benefit Cosmetics في هذه الحملة، نذكر @thisismotherbeing و@dear.nostalgia و@artopathic و@nouraneowais و@mnawrah حتّى يتشاركن رؤيتهنّ مع الجمهور.
اقرئي أيضاً: بودرة الحواجب من Benefit Cosmetics لإطلالة صيفية لا مثيل لها
