Touchland تنطلق في سيفورا الشرق الأوسط مع تجربة جديدة لتعقيم اليدين
لا شكّ في أنّ متاجر سيفورا تضمّ مجموعة كبيرة من العلامات التجارية العصرية والمميّزة التي تواكب احتياجات الجيل الجديد من المستهلكين وتقدّم منتجات عملية تجمع ما بين التصميم الجميل والأداء الفعّال.
والعلامة التجارية التي انضمّت مؤخراً إلى متاجر سيفورا الشرق الأوسط، هي علامة Touchland التي تشتهر بمنتجات تعقيم اليدين التي لا تُعدّ مجرّد منتجات نستخدمها لتنظيف أيدينا بل أكسسوارات أساسية لكل منّا.
لذلك، أجرينا مقابلة مع Andrea Lisbona، صاحبة علامة Touchland.
- ما كان مصدر الإلهام لتأسيس علامتك؟ وكيف اخترت اسم Touchland؟
بدأنا تطوير هذا المفهوم في إسبانيا قبل الانتقال إلى الولايات المتحدة عام 2018. وقد استوحيت فكرتي من الشركات التي كانت تحوّل السلع الأساسية إلى لحظة من البهجة والفرح، مثل الإسبريسو التي أصبح متاحاً في كل منزل من خلال الماكينة التي تضغط على أزرارها للاستمتاع بالمشروب الساخن أو شركة "دايسون" التي حوّلت استشوارات الشعر إلى تجربة فاخرة. وحين فكّرنا في منتج أساسي وفي تقديم تجربة كاملة متكاملة، اخترنا أوّلاً منتج تعقيم اليدين، باعتبار أنّ الحفاظ على نظافة اليدين هو أساس الحفاظ على الصحة.
وبالنسبة إلى اسم Touchland، فيعكس فكرة تجربة اللمس أو التجربة الحسية.
- من الملفت أنّك أطلقت العلامة عام 2018 أي قبل جائحة كورونا، الفترة التي شهدنا فيها إقبالاً كثيفاً على هذا النوع من المنتجات.
لا شكّ في أنّ الفكرة كانت لتكون رائعة خلال فترة الجائحة، حيث بدأ الجميع يستخدمون معقّمات اليدين. لكنّنا في الواقع بدأنا رحلتنا في تطوير هذا المفهوم منذ فترة طويلة، حوالي عام 2010. وعلى عكس ما يعتقده الجميع أنّ نجاحنا يرتبط بكورونا، واجهنا بصراحة تحدياً في سلسلة التوريد خلال تلك الفترة واضطررنا إلى وقف الإنتاج لمدة عام كامل. وعلى الرغم من التحديات الكبيرة بعد عودتنا في ظل كثرة منتجات التعقيم التي لا تُباع في السوق، قرّرنا المتابعة لأنّنا نعلم أنّ ما نقدّمه هو أكثر من معقّم يدين عادي، وتعاونّا مع فريق صغيرة من سيفورا وألتا وتارغت. وبعد 3 سنوات، أصبحت من العلامات التجارية الأكثر مبيعاً.
- لم يكن الهدف إذاً من Touchland سد فجوة في السوق.
كان سوق منتجات تعقيم اليدين قائماً، إنّما صغيراً، وقد رغبنا، من خلال تحويل تجربة المستخدم، إلى تطويره للتركيز على الأداء العملي والحفاظ على الصحة من خلال منتج أساسي يومي.
- أخبرينا أكثر من ميزات معقّم اليدين من Touchland.
ثمة 4 ركائز أساسية نركّز عليها عند ابتكار أي منتج: (1) ابتكار منتج يمكن اصطحابه بسهولة إلى أي مكان، (2) التصميم والشكل الخارجي وحتّى التركيبة التي حوّلناها هنا من تجربة الجل اللزج أو الرغوة إلى تجربة رذاذ، (3) العناية بالبشرة أي القدرة على تعقيم اليدين بدون التأثير سلباً على البشرة، ولذلك تضمّ التركيبات حمض الهيالورونيك والنياسيناميد والإيثانول لتحقيق التوازن بين الجمال والوظيقة العملية، (4) الحسية أي الإحساس الذي تمنحه التركيبة بعد استخدامها من خلال إيجاد توازن بين القدرة على الترطيب والتركيبة الخفيفة على البشرة وسرعة الامتصاص.
ولأنّ الرائحة تشكّل عنصراً أساسياً من منتجاتنا، نتعاون مع La Perfume House لتطوير جميع عطورنا، سواء في معقّمات اليدين أو رذاذ الجسم. وقد استطاعت الشركة أن تفهم هوية Touchland، ونقدّمها معها روائح غير قوية إنّما منعشة للغاية وقادرة على التأثير تماماً في كل من يستخدمها.
- لماذا تنطلقون هذا العام تحديداً في سيفورا الشرق الأوسط؟
بدأنا العمل مع سيفورا الشرق الأوسط منذ عامين تقريباً، وأردنا التركيز على جميع التفاصيل ليكون كل شيء مثالي. وفي الواقع، نخطّط لهذا العام الكثير من المفاجآت والأحداث للشرق الأوسط، وإنّنا متحمّسون للغاية للأشهر المقبلة!
اقرئي أيضاً: شارلوت تلبوري في مقابلة حصرية عن أحدث مجموعاتها
