Guerlain تلقي الضوء على الاستدامة في عالم الجمال

يُعرف أنّ المستهلكة باتت اليوم أكثر وعياً وأكثر اهتماماً بجوانب كثيرة تتخطّى جودة المنتجات وتركيباتها، أيّ تركّز أيضاً على الحفاظ على البيئة والاستدامة مثلاً. لذلك، كان لنا حديث مشوّق في هذا الإطار مع Cécile Lochard، رئيس قسم الاستدامة لدى Guerlain، لنتعرّف أكثر على الاستدامة من وجهة نظر الدار العالمية ولندخل أكثر في تفاصيل أحدث منتجاتها Abeille Royale New Advanced Youth Watery Oil.

قد يكون تعريف الاستدامة واسعاً ومتفرّعاً، فكيف يمكنك تبسيطه لنا؟

أحرزت Guerlain خلال السنوات الأخيرة الماضية تقدّماً كبيراً في هيكليّة نهج الاستدامة الذي تتّبعه وفي تعزيز تميّزها لتكون الطبيعة محورها وتضع النحل في جوهرها. وبعد سجلّ حافل امتدّ على 14 عاماً، باتت الاستدامة ترافق كلّ مرحلة من مراحل عملنا بدءاً من استمداد المكوّنات المستدامة والتركيبات مروراً بالتصميم الصديق للبيئة وصولاً إلى الشفافية حتّى نهاية أمد المنتجات. والركائز الرئيسة التي تتمحور حولها استراتيجية الاستدامة الخاصّة بنا هي: الابتكار المستدام حيث نركّز على الجمال النظيف والطبيعة والاقتصاد الدائري، والاهتمام بالمسائل المناخية مع مكافحة الاحتباس الحراري والحدّ من انبعاثات ثاني أكسيد الكربون، والحفاظ على التنوّع البيولوجي وتعزيزه، وتحفيز المساهمة الاجتماعيّة الإيجابيّة المتمحورة حول النحل.

لمَ يُعتبر مهمّاً أن تكون العلامة مسؤولة من الناحيتين الاجتماعية والبيئية؟

لا يكون المستحضر منتجاً مرغوباً فيه ما لم يكن المجتمع وراءه مستداماً. لذلك، نلتزم بأن يكون لمنتجاتنا ولطريقة إنتاجها تأثير إيجابي على كامل المنظومة وفي المناطق التي نتواجد فيها، فنساهم في خلق مستقبل أفضل. وفي الواقع، تطمح Guerlain إلى استخراج جميع المواد الخام الأيقونيّة التي تستعملها من قنوات إنتاج مستدامة بحلول العام 2026. كما ونهدف إلى الحصول على 100% من المكوّنات المشتقّة بشكل طبيعي لمنتجات العناية بالبشرة من توقيعها بحلول العام 2023. وبالنسبة إليّ، نعيش أوقاتاً هامّة نظراً لتسارع التغييرات الكبيرة. ويسرّني أن أعمل في Guerlain، حيث تجتمع الحرف اليدوية بالطبيعة بخاصّة أنّ الفخامة الصديقة للبيئة هي مزيج بين الإبداع والاستدامة.

هل تعتقدين أنّ المستهلكة تفضّل العلامة التجارية التي تحترم الطبيعة ومخلوقاتها؟

في الواقع، نعم! فالأجيال الشابّة تبحث عن الجمال الصديق للبيئة والآمن والمستدام. وحتّى ولو أحبّت الإبداع، ما من رفاهية من دون احترام البيئة بخاصّة أنّ المستقبل يعتمد تماماً على ذلك. ولا بدّ من القول إنّ أزمة كوفيد -19 عزّزت أهميّة هذا التغيّر الثقافي الذي يدفعنا إلى التواضع أمام حكمة الطبيعة وإلى معالجة المشكلات المناخية المعقّدة ومسائل الاستدامة. وعلى مستوى Guerlain، وفيما يزداد وعي عميلاتنا، يتيح لنا التزامنا بالاستدامة التواصل معهنّ وتعميق ولائهنّ لنا.

كيف تنعكس الاستدامة في منتج Guerlain الجديد، أيّ Abeille Royale New Advanced Youth Watery Oil؟

تمّ تطوير هذا المنتج في العام 2013، وهو يتميّز بتركيبة غنية كالزيت وخفيفة كالماء وفعّالة كالسيروم. ويُشار إليه بـ"الزيت السحري" بفضل فعاليّته منذ الاستعمال الأوّل. وتحتفظ النسخة الجديدة منه بالملمس الحسّي الجذّاب ذاته، غير أنّ تركيبته تحتوي هذه المرّة على مكوّنات طبيعيّة بنسبة 95%. وقد عمل صانع العطور لدى الدار Thierry Wasser على ابتكار رائحته المعطّرة بالعسل التي تفوح بدرجات منعشة تجذبنا إلى عالم النحل. ويأتي هذا الزيت الجديد في عبوة أيقونية تتوافق مع رموز الفخامة لدى Guerlain. وتأتي العبوة مصنوعة من الزجاج المعاد تدويره بنسبة 10%، مع الإشارة أيضاً إلى أنّ الجزء العلوي يضمن الحصول على الكميّة المناسبة تماماً من المنتج.

ما الأخطاء التي ترتكبها العلامات التجارية بحقّ الاستدامة؟

الإفراط في استعمال البلاستيك في قطاع الصناعة الجمالية بشكل عام! غير أنّ الوعي يزداد بهذا الشأن وتبذل الجهات الفاعلة كلّ جهد ممكن من أجل تحسين استخراج الموارد وتحقيق فارق اجتماعي كبير. ويتمّ أيضاً تحديد مجموعة من فرص التعاون والابتكار كما ووضع أهداف بيئية جريئة تضمن مستقبلاً مستداماً في عالم التجميل. 

اقرئي أيضاً: مجموعة L'Art & La Matière من Guerlain تتويج للحب الذي لا يقاوم!