150 عاماً على انطلاق SHISEIDO نستذكر فيها أبرز محطّاتها وأجمل نجاحاتها

قد تكون Shiseido مرادفاً للشغف الحقيقي، إذ كرّست جهودها طوال 150 عاماً كي تقدّم الأفضل من حيث العناية بالبشرة وذلك بالاعتماد على العلوم وأحدث التقنيات وباستمداد الوحي والإلهام من الطبيعة. ومعاً، نتوقّف عند أبرز المحطّات في حكاية العلامة التجارية العالمية ونستذكر أجمل نجاحاتها وصولاً إلى أحدث مجموعاتها ومنتجاتها.

تواريخ لا تُنسى

يمكن تلخيص 150 عاماً من الأصالة والابتكار في عدد من التواريخ الرئيسية التي رسمت حكاية Shiseido. ونبدأ مع العام 1872 حين افتتحت Shiseido أوّل صيدلية على الطراز الغربي في منطقة جينزا العصرية في طوكيو، ثم ننتقل إلى العام 1897 حين قدّمت العلامة أولى مستحضرات التجميل من توقيعها Eudermine، وهو المستحضر الذي لا يزال حتّى اليوم الأكثر مبيعاً حول العالم. أمّا في العام 1917، فكشفت Shiseido عن إصدارها العطري الأوّل Hanatsubaki أي الكاميليا. وخلال العام نفسه أيضاً، جرى إطلاق بودرة Rainbow Face Powder في 7 تدرّجات لونية، مع الإشارة إلى أنّ لوحة الألوان الحالية لدى العلامة تضمّ 125 لوناً للعيون والشفاه.

ثورة في اليابان

يمكن القول إنّ Shiseido أحدثت ثورة في اليابان في العام 1923، وذلك بعد أن قدّمت مجموعة من مستحضرات الوقاية من أشعة الشمس التي كانت لا تزال غير معروفة في البلاد حينها. وفي الواقع، واصلت العلامة عملها في هذا المجال وتوصّلت بعد سنوات من الابتكار حول الحماية من الشمس إلى تقنية SynchroShield التي تعمل على تقوية الطبقة الواقية التي تلامس الماء والحرارة وتحدّ من ترقرقها.

سلسلة من المتاجر العالمية

بدأت Shiseido بافتتاح سلسلة متاجرها في العام 1957 من تايوان، وتبعتها هاواي ثم الولايات المتّحدة ثم إيطاليا ثم فرنسا. وفي هذا الإطار، تجدر الإشارة إلى الجهود التي تبذلها العلامة لدعم النساء في جميع أنحاء العالم. فقد أسّست منحة الباحثة العلمية Female Researcher Science Grant وهي ترعى أيضاً حفل النساء المؤثرات Women of Influence الذي يحتفي بريادة الأعمال النسائية.

نجاحات لا بدّ من تسليط الضوء عليها

أطلقت Shiseido في العام 2014 القوة التكنولوجية Ultimune، وهي أول تركيبة تجميلية تعمل على نظام الدفاع للبشرة. وقد حازت بفضلها على 200 جائزة و42 براءة اختراع، حتّى أنّ هذا السيروم لا يزال من المنتجات الأكثر مبيعاً. وفي العام 2022، وللمرة الأولى في تاريخ مستحضرات التجميل، تم ابتكار سيروم Bio-Performance Skin Filler Serum الذي يسمح لحمض الهيالورونيك ذي الوزن الجزيئي العالي باختراق البشرة مع الحفاظ على فعاليته في الترطيب والتكثيف.

مجموعة بإصدار محدود للاحتفال بالـ150 عاماً

للاحتفال بهذه المناسبة، أطلقت Shiseido ثلاثة مستحضرات هي:

Eudermine: تصميم مستوحى من القارورة الزجاجية الأصلية.

Ultimune Power Infusing Concentrate: قارورة أيقونية للسيروم الأكثر مبيعاً حول العالم.

Ultimune Power Shot: السيروم المركّز الأوّل لمكافحة علامات التقدّم في السنّ.

مستقبل يلخّص نجاحات الماضي مع مجموعة Bio Performance 

تتميّز علامة Shiseido بأنّها ترسم ملامح المستقبل بناءً على نجاحها طوال 150 عاماً. وخير دليل على ذلك ثنائي Bio Performance، أي السيرومين اللذين يكمّلان بعضهما ويضمنان للبشرة نتائج فورية. السيروم الأوّل هو The Night infill Serum الذي يحتوي على حمض الهيالورونيك المضغوط والقادر على التغلغل تدريجياً إلى البشرة طوال ساعات الليل، فيساعد بالتالي في مكافحة الشيخوخة وتغذية البشرة ودعم إنتاج الكولاجين الطبيعي وحمض الهيالورونيك في داخلها. أمّا السيروم الثاني، فهو The Day Full Expansion Serum وهو يحتوي على الـ"إكسبندر" الذي يعيد تموضع حمض الهيالورونيك المضغوط، فيخترق البشرة ويأخذ حجمه الأصلي ويكثّفها. ولا يمكن القول سوى إنّ الثنائي هذا يلخّص مسيرة Shiseido ويجعلها رائدة في الجيل الجديد من مستحضرات العناية بالبشرة. فهذا الإنجاز حقيقي في مجال مكافحة الشيخوخة، لا سيّما أنّنا نبحث نحن النساء عن الإطلالة المفعمة بالشباب والحيوية والإشراقة.