عن طريق التحدّث مع الأفراد الذين يطمحون إلى البقاء على طبيعتهم وإظهار ذلك في ملابسهم، بدأت المؤسِّسة والمديرة الإبداعيّة Amy Smilovic بتوريد الأقمشة من إيطاليا وفرنسا أثناء إقامتها في هونغ كونغ قبل أكثر من 20 سنة. نشأت في عائلة من الفنّانين في بلدة صغيرة في جورجيا، وقد وسّعت عملها اليوم مع فريق إبداعيّ لتقديم مجموعات جميلة تحاكي الأفراد الذين يبحثون عن الحريّة الإبداعيّة ويرغبون في ارتداء الملابس بطريقة سهلة ومصقولة في آن. واستضافها متجر Bloomingdale’s في دبي مول، فتعمّقنا في عالمها لإلقاء نظرة على إبداعاتها الرائعة.

كيف ساهمت تجارب السفر والعيش التي اختبرتها في مختلف المدن حول العالم في رسم هويّة Tibi؟

إنّ ما توصّلت إليه بفضل إنستغرام (نعم، يمكن أن تأتي وسائل التواصل الاجتماعيّ ببعض المنافع) هو أنّه ثمّة أشخاص في كلّ أنحاء العالم يؤمنون بما أؤمن به تماماً في ما يخصّ الأسلوب، وما يعنيه للأفراد، والقدرة على التعبير عن أنفسهم من خلال ملابسهم. وبالتأكيد لا يفكّر الجميع بالطريقة نفسها كما أفعل، لكنّ هناك أشخاصاً يفكّرون مثلي. فمعرفة أنّ هناك أشخاصاً في كلّ تلك الأماكن في العالم يشاركونني طريقة التفكير نفسها، تمنحني الثقة للإبداع بحرّيّة كاملة. وهذه الحرّيّة الإبداعيّة هي أساس ما تتمحور حوله Tibi.

برأيك ما الذي يسمح لعلامة تجاريّة أن تنجح في تقديم شيء جديد مع الالتزام بالحفاظ على هويّتها؟

إنّ ما يمنحنا القدرة على الدفع بالعلامة نحو الأمام وإبقاء الهويّة واضحة في آن هو أنّ العلامة التجاريّة تعتمد علينا، أي على فريقنا. فعندما يقوم أحد ما باختبار أشياء جديدة، سيحافظ على هويّته إذا كان مدركاً لهويّته أثناء خوض تجارب جديدة. ولا يتغيّر كلّيّاً بين عشيّة وضحاها. وهكذا أعتبر التصميم، إذ أرغب دائماً في التطوّر، ولا ينبغي أن يحدث ذلك بسرعة. والأمر سيّان بالنسبة إلى علامة تجاريّة. فيجب أن تدفع نفسها نحو الأمام، وتختبر أموراً جديدة، وتتجدّد. لكن حين تكون العمليّة مدروسة، فستبقى الهويّة حاضرة دائماً.

هل يمكنك أن تخبرينا عن Tibictionary؟

إنّه قاموس للمصطلحات التي تُعدّ أدوات تساعد الأشخاص على فهم كيفيّة التعبير بشكل أفضل عن أسلوبهم. وفي بعض الأحيان قد تبدو وكأنّها قواعد، لكنّها مجرد أفكار نطرحها. وعندما تفهمينها فعلاً، ستختبرين مواقف تقولين فيها «لهذا السبب شعرت بالراحة عندما ارتديت هذه القطعة... وبتّ الآن أفهم لماذا لم تبدو هذه القطعة أو هذه التركيبة صائبة».

يمكن للتغيير أن يكون رائعاً بالفعل حين يكون عبارة عن عمليّة عميقة التفكير وبطيئة

تركّز أحدث مجموعة لربيع وصيف 2022 بشكل كبير على القطع الأساسيّة في خزانة الملابس، برأيك ما هي القطع التي لا بدّ من اقتنائها في خزانة الملابس وكيف تختلف بين شخص وآخر؟

في هذا السياق، يعود الأمر للأشخاص في اختيار القطع التي تعني لهم أكثر من غيرها. ونظراً إلى أنّ المجموعة محدّدة للغاية، غالباً ما يرتكز الاختلاف بين شخص وآخر على خيارات الأقمشة (وفقاً للطقس) وعلى الألوان. ونتّفق جميعاً على أنّ القطع الأساسيّة في المجموعة هي القطع التي تشكلّ أساس خزانة ملابسنا. 

مع عرض علامتك التجاريّة في متجر Bloomingdale’s في الإمارات العربيّة المتّحدة، ما هي أفضل طريقة لوصف جماليّة الشرق الأوسط حاليّاً في ما يتعلّق بالموضة المعاصرة؟

لا شكّ أنّ النساء اللواتي يحببن Tibi، واللواتي أتيحت لي فرصة التواصل معهنّ، هنّ متحمّسات جدّاً للتعبير عن أنفسهنّ. ويعتمدن طريقة تفكير عصريّة وهنّ مرتاحات مع أنفسهّن ويرغبن في البحث عن الجودة والصقل في كلّ مجالات الموضة، بدءاً بأعلى مستوى من الرفاهية.