علامة Aura هي علامة إماراتية تبتكر إكسسوارات شعر عصرية، أسّستها روضة المزروعي بوحي من إيمانها بأنّ الجمال الحقيقي يكمن في التفرّد.
وانطلاقاً من شعارها “تألّقك، هالتك”، تصمّم Aura قطعاً أنيقة تجسّد الثقة بالنفس والتعبير عن الذات والأسلوب الشخصي.
وفيما يبدأ كل تصميم برسم يدوي، يتحوّل تدريجياً إلى قطع مميّزة تحمل في طياتها أفكاراً وقصصاً ذات مغزى. وبمزيج من الأنوثة العصرية والحرفية الراقية، تسعى Aura إلى ابتكار ما هو أكثر من مجرد إكسسوارات، حيث تصمّم قطعاً تمكّن المرأة من احتضان إشراقتها الفريدة والتعبير عن هالتها التي تميّزها.
وبما أنّنا نحتفل دائماً بالمواهب العربية، بخاصة المواهب النسائية التي أحدثت ثورة في مختلف القطاعات خلال السنوات الأخيرة،أجرينا هذه المقابلة الشيّقة مع روضة المزروعي، مؤسسة Aura، لنتعرّف أكثر على العلامة ورؤيتها.
- ما الذي ألهمك لتأسيس علامة Aura؟
وُلدت أورا من رغبة في ابتكار إكسسوارات تعبّر عن شخصية المرأة بدلاً من أن تكون مجرد موضة.
لطالما آمنتُ بأنّ أدق التفاصيل قادرة على تغيير شعور المرأة تماماً، وأردتُ تصميم قطع تحمل معاني تتجاوز الجماليات.
تُصمّم كل مجموعة بعناية فائقة، لتشجيع المرأة على احتضان تفرّدها وارتداء ما يُعبّر عنها. ولذلك، أورا Aura هي أكثر من مجرد علامة تجارية للإكسسوارات، إنها تذكير بأنّ الثقة بالنفس تنبع من الداخل.
- شعار “تألقكِ، هالتكِ” مميّز للغاية، فماذا تعني لكِ كلمة “هالة” تحديداً؟
بالنسبة إلي، الهالة هي الطاقة التي تحملينها قبل أن تتكلّمي.
إنها ثقتكِ بنفسكِ، ولطفكِ، وطموحكِ، وكل ما يجعلكِ فريدة من نوعكِ.
يدور شعار “تألقكِ، هالتكِ” حول الاحتفاء بهذا النور الداخلي بدلاً من محاولة تغيير شخصيتكِ. أريد لكل امرأة ترتدي إكسسوارات Aura أن تشعر بالقوة لتتبنّى فرديتها، لأنّ الجمال الحقيقي ينبع من الأصالة، والثقة هي ما يبقى في الذاكرة.
- كيف تؤثر هويتكِ الإماراتية وبيئتكِ على توجّهكِ الإبداعي وتصاميمكِ؟
إنّ نشأتي في الإمارات العربية المتحدة أثّرت بشكل كبير على نظرتي للتصميم. فهذا البلد يوازن بشكل رائع بين الأصالة والحداثة، وأحاول أن أعكس هذا التناغم في Aura.
أستلهم من البساطة الأنيقة، والأنوثة العصرية، والتفاصيل الخالدة. وبينما تبقى التصاميم عصرية ومناسبة للارتداء عالمياً، إلا أنها متجذرة في القيم التي نشأت عليها: الجودة، والحرفية، وصنع قطع تعتز بها النساء.
- ذكرتِ أن كل قطعة تبدأ برسم تخطيطي يدوي، هل يمكنكِ أن تُطلعينا على العملية الإبداعية من الفكرة إلى المنتج النهائي؟
تبدأ كل مجموعة بشعور أو قصة أرغب في سردها.
أبدأ برسم كل تصميم يدوياً، ثم أترك الأفكار تتطوّر بشكل طبيعي على الورق قبل الانتقال إلى مرحلة الإنتاج.
وبعد ذلك، أقوم بتحسين النسب، وأختار المواد، وأعمل عن كثب خلال مراحل متعدّدة من التجارب حتى أشعر أن كل تفصيل مثالي.
لا أستعجل العملية لأنّني أؤمن بأنّ التصميم المدروس يستغرق وقتاً. وكل قطعة نهائية تعكس الرؤية نفسها التي بدأت بها برسم تخطيطي يدوي، ثم أُضفيت عليها الحياة بوعي وإتقان.
- ما هي الفجوة التي وجدتها في السوق وسعيت إلى ملئها من خلال Aura؟
شعرتُ بوجود حاجة إلى إكسسوارات تجمع بين التصميم الهادف وسهولة الارتداء اليومي.
كانت العديد من القطع إمّا متأثرة بالموضة أو تفتقر إلى قصة شخصية. ولذلك، أردتُ ابتكار مجموعات تُشعِر بالخلود والأنوثة والهدف، قطع تستطيع المرأة ارتداؤها يومياً مع الحفاظ على شعورها بالتميّز.
وتتمحور Aura حول الحرفية المتقنة والتصاميم التي تحمل قيمة عاطفية بدلاً من مجرد اتباع صيحات الموضة الموسمية.
- كيف ترغبين أن تشعر الفتيات والنساء عند ارتداء قطع Aura؟
أهم ما أتمناه هو أن تشعر النساء بالثقة والأناقة والتعبير عن أنفسهنّ بكل ثقة.
فإذا ارتدت إحداهنّ قطعة من Aura وشعرت بثقة أكبر عند دخولها أي مكان، فسأكون قد حقّقتُ هدفي.
أتمنى أن يصبح كل تصميم جزءاً من قصة كل امرأة، وتذكيراً بسيطاً بأنّ جمالها الحقيقي ينبع دائماً من داخلها.
- ما هو أكبر تحدٍ واجهتِه في بناء علامة تجارية للإكسسوارات في الإمارات العربية المتحدة، وكيف تغلبتِ عليه؟
كان أحد أكبر التحديات هو بناء الثقة كعلامة تجارية شابة ومستقلة في قطاع شديد التنافسية.
كنتُ أعلم أنّ السبيل الوحيد للتغلّب على ذلك هو الحفاظ على الأصالة وعدم التنازل عن الجودة.
ولذلك، تُصمّم كل مجموعة بعناية، وتبدأ كل قطعة برسم يدوي، ويسترشد كل قرار برؤية طويلة الأمد للمجتمع.
لقد كان الاتساق والصبر والاستماع إلى مجتمعنا أساس نمونا.
- كيف ترين Aura تتطوّر خلال السنوات الخمسة القادمة؟
في السنوات الخمسة القادمة، أتوقّع أن تصبح Aura أكثر من مجرد علامة تجارية للإكسسوارات. أطمح أن تصبح وجهة متكاملة للنساء، حيث يمكنهنّ اكتشاف إكسسوارات مصمّمة بعناية تضفي لمسة جمالية على إطلالتهنّ اليومية، مع الشعور بأنهنّ جزء من كيان أكبر.
أريد أن تنمو Aura لتصبح مجتمعاً بنته النساء للنساء، حيث الثقة والإبداع والتمكين هي جوهر كل ما نقوم به.
وبالإضافة إلى ابتكار قطع جميلة، آمل أن ألهم النساء لدعم بعضهنّ البعض، والاحتفاء بتفردهنّ، واحتضان تألقهنّ الخاص. وبينما تواصل Aura توسّعها دولياً، أريدها أن تظل متجذرة في هدفها: تمكين النساء من الشعور بالثقة والتواصل وأن تحافظ كل منهنّ على نفسها وهويتها وجوهرها بدون أي اعتذار.
اقرئي أيضاً: ماركات جمالية جديدة تحت الضوء: MOI Beauty
