أسّست Elige Farah علامتها MOI Beauty انطلاقاً من حاجة شخصية كأم نشطة وسيدة أعمال، وليس فقط انطلاقاً من فجوة في السوق. واليوم، نتعرف أكثر على العلامة التجارية التي تدخل رؤية جديدة إلى قطاع الجمال، وذلك بعد إطلاق المجموعة الأولى من مستحضرات أحمر الشفاه وغيرها من المنتجات التكميلية الأساسية.
- ما الذي دفعك إلى إطلاق MOI Beauty بعد سنوات من الخبرة في مجال التسويق وقيادة العلامات التجارية؟
بعد سنوات طويلة من العمل في مجال بناء علامات تجارية، أردت أن أبتكر شيئاً خاصاً بي يعكس أسلوب حياتي. وبالتالي، لم تبصر MOI Beauty النور انطلاقاً من فجوة في السوق فقط، بل من حاجة حقيقية شعرت بها كأم عاملة أحاول باستمرار تحقيق التوازن بين مختلف أدواري. فالروتين الجمالي بالنسبة إلي كان يتطلّب الوقت والمتابعة والاهتمام، ولم أكن أملك منتجات تواكب سرعة نمط حياتي، منتجات سهلة الاستخدام وعالية الفعالية. وبالتالي، استفدت من خلفيتي في مجال التسويق وتطوير الأعمال، وابتكرت MOI Beauty كعلامة تدعمنا في يومياتنا.
- كيف اخترت اسم العلامة؟
“Moi” باللغة الفرنسية تعني “أنا”. وأقصد بذلك أنّ منتجات MOI Beauty تعكس الجمال على المرأة التي تتألّق بها. وبما يتجاوز الصيحات والتوقّعات والمظهر الخارجي في عيون الآخرين، نقدّم تجربة شخصية وعفوية تحاكي كل امرأة من داخلها. وبالتالي، يجب أن يتكيّف روتين الجمالي معك ومع احتياجاتك، وليس العكس.
- إطلاق علامة تجارية في عام 2026 لا يخلو من التحديات، كيف تواجهين الصعوبات؟
هذا صحيح، قد تكون هذه الفترة مليئة بالتحديات، غير أنّها أيضاً الفترة الأصدق لإطلاق علامة تجارية. فالمستهلكون اليوم، بخاصّة من الأجيال الشابة، يمتلكون وعياً كبيراً ويقدّرون الأصالة والشفافية والفعالية. وبالتالي، لم نعد نستطيع ابتكار شيء مزيّف. ولذلك، أركّز بشكل خاص على 3 جوانب: أوّلاً الغاية الواضحة أي الهدف من علامتي، ثانياً فعالية المنتجات باعتبارها الأساس، وثالثاً المرونة أي القدرة على التكيّف مع مختلف الاحتياجات.
وعلى الرغم من الواقع الصعب والظروف الجوسياسية في المنطقة، قرّرت المضي قدماً بخطتي وإطلاق علامتي. فأنا أؤمن أنّ الظروف الصعبة لا يجب أن تكون عائقاً أمامنا، بل يجب أن نواصل تقدّمنا وتطوّرنا وإبداعنا. ولا يعني هذا إنكار الواقع، بل الاستجابة له بوعي.
- ما فلسفة علامتك وقيمها؟
فلسفتنا بسيطة وواضحة: الجمال يدعم حياتك ولا يعرقلها. وفي كل ما نبتكره، نسترشد بالقيم الآتية: الغاية الواضحة، والأداء الفعّال، والجمال النظيف كمعيار أساسي وليس كصيحة عابرة، واحترام الوقت لتبسيط الروتين الجمالي.
- لماذا اخترت أن تكون المجموعة الأولى متمحورة حول أحمر الشفاه؟
تُعتبر الشفاه الملامح الأكثر جاذبية وقدرة على تغيير المظهر الخارجي. وتماماً كما تسمح بالارتقاء بأي لوك، تتطلّب اتباع خطوات معيّنة. وجدت أنّ منتجات الشفاه التقليدية تستلزم إعادة تطبيقها مراراً وإجراء بعض التعديلات على مدار اليوم، بما لا يتناسب مع نمط حياتنا. وبالتالي، ركّزت على حل هذه المشكلة من خلال ابتكار أحمر شفاه يدوم طويلاً بدون الحاجة إلى تطبيقه أكثر من مرة، مع تركيبة مريحة على الشفاه لا تجف وتأتي بتدرجات من الفاتحة إلى الجريئة.
- هل تتابعين كل خطوة من خطوات الإنتاج؟
نعم، وعن كثب، من الفكرة الأوّلية إلى المنتج النهائي. لا أشارك فقط في العملية الإبداعية، بل أيضاً في تصنيع التركيبة والاختبارات والتحسينات. وبشكل عام، ننطلق من سيناريو واقعي لتحديد الأداء المرجوّ من المنتج في أي يوم عادي. ثم ننتقل إلى تطوير التركيبة، مع العديد من الصيغ حتّى نصل إلى المنتج النهائي المثالي من الناحية الأدائية والعاطفية على حد سواء. فأنا لا أصمّم فقط منتجات، بل أبني أيضاً علاقة ثقة مع العملاء.
- لماذا اخترت الالتزام بمعايير الجمال النظيف؟
أجد أنّ الجمال النظيف هو مسؤولية. بصفتي مؤسسة علامة تجارية ومستهلكة أيضاً، أعتقد أنّنا لسنا مضطرات إلى الاختيار ما بين الفعالية وجودة المكونات التي نضعها على بشراتنا. واختيار الجمال النظيف لا يعني المساومة على التجربة. ولذلم، نحقّق التوازن بين اختيار المكوّنات بوعي لتكون التركيبات آمنة وعالية الفعالية.
كذلك، نتّخذ جميع القرارات المتعلّقة بالعلامة التجارية بوعي لنحدث أثراً حقيقياً على مستوى الاستدامة، بدون أن يكون ذلك مجرّد بيانات تسويقية.
اقرئي أيضاً: ماركات جمالية جديدة تحت الضوء: Ouioui للعناية بالبشرة
