تقرير يكشف أحدث تطوّرات الجمال الكوري

لا شكّ في أنّ السنوات الماضية شهدت بروز الجمال الكوري وازدهار مستحضرات التجميل الكورية. فعبارة K-Beauty أصبحت تتردّد على مسامعنا كثيراً، وبتنا نهتمّ أكثر وأكثر بكلّ ما يميّز هذا الاتجاه الجمالي سواء المكوّنات غير التقليدية مثل الحلزون والخيزران أو طرق العناية مثل تكثيف طبقات الترطيب وغيرها.

ولذلك، يناقش معنا السيد رافي رامشانداني، مدير معرض بيوتي وورلد الشرق الأوسط في شركة ميسي فرانكفورت الشرق الأوسط، أحدث المعلومات حول تطوّرات الجمال الكوري وازدهار هذه الفئة من المنتجات.

بدأت مستحضرات التجميل الكورية تكتسب شهرتها في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وقد شهدت السنوات القليلة الماضية تسارعاً كبيراً في تحقيق ازدهارها الكبير إلى حين بلغت العالمية.

تُعرف مستحضرات التجميل الكورية بمنهجها الأكثر شمولية للعناية بالبشرة، حيث تركز على التنظيف والتنقية والتفتيح والترطيب. وغالبًا ما تتبع روتينًا محددًا من 10 خطوات، من أجل تحقيق مظهر صحي ومشرق، مع استخدام منتجات ذات مكونات فعالة وصيغ مبتكرة. كما أنّ الاهتمام المتزايد - أو الهوس إن أمكن القول - بمظهر "البشرة الزجاجية" الذي يجعل البشرة تبدو شبه شفافة وخالية من العيوب والمسام، استحوذ بشكل أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي ودفع مستحضرات التجميل الكورية لتكون سائدة في عالم الجمال حول العالم.

أمّا العوامل التي ساعدت في تعزيز شعبية مستحضرات التجميل الكورية، فتشمل التأثير المتزايد للثقافة الشعبية الكورية على المستهلكين في أجزاء أخرى من العالم، والمعروفة باسم الموجة الكورية أو موجة الهاليو. وتشمل هذه الموجة كل شيء بدايةً من الموسيقى والأفلام إلى الطعام، والآن اتجاهات الجمال. ووفقًا لشركة كانتار لتحليل بيانات تيك توك، يُتوقع أن يتضاعف الإنفاق العالمي على المنتجات الثقافية الكورية تقريبًا إلى أكثر من 143 مليار دولار أمريكي بحلول العام 2030.

بدورها، أدّت وسائل التواصل الاجتماعي دورًا رئيسيًا في زيادة الوعي بمستحضرات التجميل الكورية على نطاق عالمي، حيث تسمح تطبيقات مثل تيك توك وسناب شات وإنستغرام بجعل العلامات التجارية الكورية تتجاوز الفجوات الثقافية والجغرافية، وتقدم أنظمة العناية بالبشرة الكورية والتقنيات والمنتجات التجميلية إلى روتين ومستحضرات التجميل لمحبي الجمال في جميع أنحاء العالم. ووفقًا لشركة أبحاث السوق سبيت، زادت عمليات البحث عن العلامة التجارية لمستحضرات التجميل الكورية كوزركس على جوجل بنسبة 25.9% منذ العام الماضي، بينما لاحظت العلامات التجارية الأخرى لمستحضرات التجميل الكورية مثل ميديهيل وبيوتي اوف جوسون أيضًا زيادة في حجم البحث، بنسبة تصل إلى 116.8% و10.6% على التوالي مقارنة بالعام الماضي.

هناك عامل مؤثر آخر سمح لمستحضرات التجميل الكورية بالتوغل في سوق الشرق الأوسط على وجه الخصوص، وهو خفض التعريفة الجمركية الجديد على واردات مستحضرات التجميل إلى مجلس التعاون الخليجي، ما يضمن عرض منتجات التجميل الكورية بأسعار أدنى.

تعد هذه الزيادة في حضور الشركات الكورية العارضة لمنتجاتها هي دليل على الاهتمام المستمر والطلب في صناعة العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل الكورية ككل، وتثبت أن مستحضرات التجميل الكورية الموجودة هنا ستبقى مستمرة. ومع احتضان المستهلكين للثقافة الشعبية الكورية بشكل أكبر وأكثر، سيكون من الحكمة بالنسبة للمشترين في الشرق الأوسط الاستفادة من الجاذبية المتزايدة لمستحضرات التجميل الكورية، فضلاً عن مزايا إعفاءات الاستيراد/ التصدير ومجموعة الشركات التي تصنع منتجات جديدة خصيصًا لهذه السوق.

اقرئي أيضاً: أجدد منتجات الجمال الكوري اخترناها لك لإطلالة رائعة هذا الموسم