لنتعرّف أكثر على بيضة Fabergé الشهيرة مع المديرة الإبداعية Josina von dem Bussche-Kessell
تتمتع العلامة التجارية Fabergé بإرث استثنائي في صياغة قطع البيض الثمينة، كما تقدّم قلائد وأقراط تحاكي شكل البيضة الشهيرة بألوان وأحجام ومواد متنوعة. وتقف بيضة Fabergé الشهيرة كرمز يروي قصة الدار ويمثل أهم معالمها. ولا تبتكر العلامة التجارية قطع ومجموعات جديدة إلا عندما تنشأ حاجة حقيقية لذلك، فبعد سنوات من التطوير والتحسين للمجموعات الأساسية، تضيف العلامة على هذه المجموعات وتوسّعها بحسب اهتمامات العملاء وطلباتهم. وفي مقابلة أجريناها مع المديرة الإبداعية Josina von dem Bussche-Kessell، تعمقنا أكثر في العالم الواسع للعلامة التجارية الفاخرة وفي مجموعة Essence Neon Pendants التي تم إطلاقها حديثاً.
برأيكِ إلى أي مدى يؤثّر الجيل Z حالياً على صناعة المجوهرات؟
لا يمكن إنكار أن هذا الجيل يؤثر على الكثير من عناصر النزعة الاستهلاكية وعلى الستايل والموضة، كما على الطريقة التي يزدانون بها بالمجوهرات. لقد شهدنا رغبة متزايدة في المجوهرات المصممة للارتداءات اليومية والتي تتماشى مع الملابس المريحة. أصبحت صناعة المجوهرات تصب تركيزها على القطع المرحة واليومية أكثر من القطع المخصّصة للمناسبات. وبالطبع لا تزال الجودة والحرفية مهمة بالنسبة لجيل الشباب، ولكن يجب أن يكونا متاحين ومتواضعين. فبالفعل، يهتم الجيل Z بالتاريخ والتقاليد، ولكن بات يجب دمج هذا التاريخ وهذه التقاليد في القطع بطريقة حديثة وذات مغزى.
كيف تنجحين بإبقاء التراث الغني لـ Fabergé على قيد الحياة مع التكيف في نفس الوقت مع تفضيلات المستهلكين الشباب، كما فعاتم مثلاً مع مجموعة Essence Neon Pendants؟
يشكّل تاريخنا وإرثنا جزء كبير مما أصبحنا عليه اليوم ومن أخلاقياتنا، وهذا بدوره يتدفق في جميع القطع والمجموعات التي نقدّمها. نحن محظوظون جداً لأننا قادرون على الاستيحاء من جميع الفصول المذهلة في قصة تاريخنا، ولكن يمكن للتاريخ أن يحد العمليات الإبداعية، أي يجعلنا نكرّر الشيء نفسه فحسب مراراً وتكراراً. أعتقد أنّ الإدراك بالماضي الاطّلاع عليه أمران مهمان للغاية، ولكن علينا التحلّي بالثقة لتطويره.
"أنا سعيدة جداً بقلائد الـ neon egg الجديدة لأنها ممتعة للغاية وسهلة الارتداء وتضيف لون فاقع رائع. أعتقد أنها مثال ممتاز لمجموعة يلتقي فيها الماضي بالمستقبل، ليتم ارتداؤها الآن. " - Josina von dem Bussche-Kessell
أخبرينا قليلاً عن المعنى الرمزي للبيضة المرصّعة بالجواهر في عالم Fabergé.
إنّ الرمز الذي تحمله البيضة مرادف لاسم Fabergé. إنّه رمز للحياة والبدايات الجديدة، صُمّم في الأساس ليكون هدية لمناسبة عيد الفصح. في البداية، كانت الهدية التي تتبادل في عيد الفصح بيضة دجاجة عادية وبسيطة، ولكن لمجتمع الطبقة الراقية، ابتكر Peter Carl Fabergéهذه البيضة من مواد ثمينة في عام 1885، ولا زالت الدار تقدّمها حتى اليوم. هذه البيضة رمز مطلق للحياة والقوة الكامنة.
"أصبحت Fabergé معروفة بلقب Artist Jeweler أو الصائغ الفنّان. "- Josina von dem Bussche-Kessell
ما هي القصة وراء مجموعة Essence Neon Pendants ؟ كيف نشأت فكرتها؟
يجب أن أعترف بأنني مدمنة على لون النيون ولطالما أدرجت هذا اللون في ستايلي الشخصي. لقد ذكرت مرّات كثيرة الرغبة في «إعادة ابتكار» قلادة بيضة Fabergé، ولكنني أدركت أنّها عملية تحتاج دقّة وحذر لكي تنجح. واتّفق فريقنا على أننا نودّ إدخال المزيد من الألوان وعنصر مرح، وأنا واصلت اقتراح لون النيون. إنّ المادة الرئيسية المستعملة في المجموعة التراثية هي المينا، ويتم دمجها بخبرة مع فن نقش الذهب لتحقيق إحساس مذهل بالبعد والتألق.
«كم سيكون من الممتع إنشاء مجموعة أخرى من قلائد البيضة تمكّننا من استخدام ألوان ومواد تسمح بابتكار أنماط وتصاميم متنوعة». - Josina von dem Bussche-Kessell
بالنسبة لعلامة تجارية ذات تراث غني، هل تعتقدين أنّ ارتفاع الرقمنة قد أثّر على تصاميمها وإصدارتها الجديدة ؟ وإذا كان ذلك صحيحاً، أخبرينا كيف.
لقد أثّرت علينا، ولكن ليس بشكل كبير. أعتقد أن الحياة الواقعية والتواصل العاطفي سيحتاجان دائماً إلى عنصر ملموس. وبينما استفدنا من حسنات التجارة الإلكترونية وأدركنا أهميّة إدراج وسائل التواصل الاجتماعي في إستراتيجية التواصل الخاصة بنا، نعلم أنّ الكثير مما نقوم به كما طريقة عملنا لا يزالان يتطلّبان تواصل شخصي مع عملائنا وشركائنا.
فإن الأدوات الرقمية لها دورها وهي تقدّم إمكانيّة توصيل رسالة إلى عدد كبير من الناس وهذا أمر رائع. ويبرز بالتأكيد في الوقت الحالي التطوّر السريع للذكاء الاصطناعي الذي يساعد في عملية التصميم. نحن لم نستعن به بعد، ولست متأكدّة من أنّنا سنفعل، لكنني ما زلت منفتحة لأرى كيف يمكن أن يلعب هذا التطوّر دوراً في مستقبلنا!
اقرئي أيضاً: غوصي معنا في العالم السحري لـ FerriFirenze
