THE OUTNET x E.L.V. DENIM: مجموعة كبسولية حصرية من الملابس المعاد تدويرها للأفضل

استجابةً لرغبات المستهلكين المتغيرة، يفتخر متجر البيع بالتجزئة الالكتروني الفاخر THE OUTNET المتخصص في بيع منتجات تعود لمواسم سابقة بإعلان إطلاق مجموعة كبسوليّة محدودة الإصدار تضم 50 قطعة معاد تدويرها للأفضل أو upcycled من علامة E.L.V. DENIM. تأسست علامة E.L.V. DENIM على يد رائدة الأعمال المستدامة ومصممة الأزياء والمديرة الإبداعية Anna Foster، وهي علامة تستخدم منتجات مستهلكة تمّ التخلّص منها وتعيد تدويرها للأفضل (upcycling) لتصميم قطع فاخرة مصنوعة يدوياً ومحلياً في شرق لندن. وفي مجموعة تضم أساليب متنوّعة جميلة وقطع مصنوعة من الدنيم المتباين وملابس محبوكة وقطع من الجلد مصنوعة بدقة من دون أن تخلّف نفايات، يبرز مفهوم الاستدامة مرة أخرى، ويقدّم للمستهلكين الواعين قطعاً خالدة تم إعادة تدويرها للأفضل وتردد صدى نهج الحد الأدنى من النفايات. وفي مقابلة مع Anna Foster، حصلنا على صورة أفضل لنهجها وقيمها المشتركة مع THE OUTNET.

مع الزيادة المفاجئة في اهتمام المستهلكين بالشفافية والاستدامة، هل تعتقدين أنّ العلامات التجارية تتماشى مع هذا الاهتمام أم لا يزال أمامها طريق طويل لتحقيق ذلك؟

أطلقت العلامة التجارية في عام 2018، كان هناك عدد قليل نسبياً من الأشخاص الذين يشجّعون التحول إلى ممارسات صديقة للبيئي في الصناعة، لكننا اليوم نشهد تغيراً في طريقة تفكيرهم. فأصبح العملاء الآن يدركون مدى الضرر الذي تسببه صناعة الأزياء على البيئة وأن هناك بدائل، وهم يبحثون عن علامات تجارية تتمتّع بروح أخلاقية في جوهرها. ومع ذلك، العلامات التجارية التي تتحدث عن الاستدامة لا تشجّع كلها على الاستدامة. ولا أريدكم أن تسيئوا فهمي هنا، فإنّه لأمر رائع أن يكون هذا الموضوع الحيوي مركز الأحاديث، ولكن هناك الكثير من الخطابات المعقدة والبيانات المربكة التي تستخدمها العديد من العلامات التجارية لإخفاء حقيقة أنّ أمامها الكثير من العمل البعد في هذا المسعى. وإنّ مفتاح معرفة إذا كانت العلامة التجارية تسعى بالفعل للاستدامة هو الشفافية. فيجب أن يكون مصدر المواد التي تستخدمها واضحاً كما مصنّع الملابس ومكان التصنيع. ونحن في علامتنا نلتزم بهذه الأسس الثلاث، فنحن فخورون بأننا العلامة التجارية الوحيدة في العالم التي لا تستخدم أبداً ألياف غير مستعملة من قبل أو لفة قماش جديدة، فنحن نعيد تدوير ملابس مستعملة للأفضل(upcycle) فحسب، وننتج في مشاغل صغيرة حيث يتم تقييم كل موظف ومكافأته فردياً، ونستعين بمشاغل أخرى محلية لا تبعد مسافتها عن الاستوديو الخاص بنا أكثر من خمسة أميال. 

هل يمكنكِ أن تخبرينا قليلاً من أين جاءت فكرة إنشاء علامة E.L.V. DENIM ؟

بدأت E.L.V. DENIM بهدف معالجة التأثير السلبي للنزعة الاستهلاكية على الموضة، وسميتها على اسم East London حيث أعيش وحيث ننتج قطعنا من سراويل جينز vintage. الموضة هي واحدة من أكبر الصناعات الملوثة في العالم، وخاصة عمليّة إنتاج الدنيم. فيوجد سراويل جينز أكثر من عدد الناس في العالم، ويستغرق صنع سروال جينز واحد نفس كمية المياه التي يشربها شخص واحد في 13 عاماً! وقد لدت E.L.V. DENIM للاحتفال بسراويل الجينز، والأهم من ذلك، المواد التي يُصنع منها. وفقط لأن أسلوب أو حالة أو حجم سروال جينز لم يعد مرغوباً فيها، فهذا لا ينطبق على المواد التي هو مصنوع منها. فنحن ننتقي الملابس المصنوعة من مواد عالية الجودة ونفككها ونعيد جمعها لنصنع قطع جديدة مصممة لتدوم مدى الحياة.

إنّ كل سروال جينز فريد من نوعه تماماً مثل الشخص الذي يرتديه لأنّ كلّ سراويلنا مصنوعة يدوياً من ملابس دنيم vintage معاد تدويرها للأفضل ومختارة بعناية. فنحن نصنع سراويل جينز تجعل المستهلك يشعر بالرضا في نفسه وفي ما يرتديه، لأنّها حديثة وأنيقة ولأنّ اقتناء قطعة منها يُعد قرار واعِ.

كعلامة تجارية، ما هي أكبر التحديات التي تواجهونها في ما يتعلق بالملابس المعاد تدويرها للأفضل؟

التحدي الأكبر الذي نواجهه هو تحدي عالمي. فنحن متعوّدون ألّا ننفق على ملابسنا أكثر مما ننفقه على فنجان قهوة (في الظروف القصوى)، وللأسف، نحن أيضاً لا نتوقّع أنّ تدوم ملابسنا مدى الحياة، الأمر الذي أراه سخيفاً وغير مسؤول. وفي E.L.V. DENIM نصنع كل قطعة يدوياً ببطء وعناية ونقوم بتصميمها لتدوم ونحتفل بفرديتها، فنحن نقدّم قطع فريدة من نوعها للمستهلك حتى يرغب في الاعتناء بها والتأكد من أنها ستدوم أكثر. وإنّ مقارنة سراويل الجينز لدينا بتلك التي تُباع في المتاجر الشعبيّة هو التحدي الأكبر الذي نواجهه ولكنه لن يهزمني! لقد قطعنا شوطاً طويلاً في آخر ست سنوات وأنا واثقة تماماً من أن السنوات الستة المقبلة ستحدث موجة أخرى من التغيير الإيجابي.

هل يمكنكِ إخبارنا بالمزيد عن المجموعة الكبسولية المعاد تدويرها للأفضل الحصرية التي سيتم إطلاقها على THE OUTNET؟

أنا فخور للغاية بهذه المجموعة. فعلامة E.L.V. DENIM ومتجر THE OUTNET كلاهما يتماشيان مع قيمنا الأساسية، ويحترمان الملابس والمواد بغض النظر عن الموسم أو الأسلوب. وسمحت لي هذه المجموعة أيضاً بتوسيع ما نقوم به بالدنيم إلى فئات ومنسوجات جديدة. فنحن نبتكر باستمرار لنواكب ما هو متوفّر، وتثبت هذه المجموعة قدرتنا على توسيع ما نقوم به مع الدنيم إلى منسوجات أخرى وتقديم حل إبداعي وإيجابي طويل الأجل لمخزون العلامة التجارية الفاخرة.

برأيكِ إلى أين تتجه صناعة الأزياء في السنوات القادمة في ما يتعلق بالاستدامة وإعادة التدوير للأفضل؟

يفتّش الناس عن الشفافية والأهم من ذلك الفردية، ومن خلال إعادة تدوير الدنيم الـvintage إلى الأفضل، يصبح لكل سروال من E.L.V. DENIM خصائصه المميّزة التي هي بطبيعتها فريدة من نوعها. إنها مصممة لتناسب تماماً شكل الجسم، ويسهل تعديل مقاييسها. نحن نصنع قطع فاخرة مصنوعة يدوياً وتدوم مدى الحياة وهذا بالتأكيد شيء يجب الاحتفال به.

إذا كان لديكِ أمنية واحدة لتشاركيها مع المستهلكين عن عاداتهم الشرائية، فماذا ستكون؟

أريد أن يتذكّر المستهلكون من أين اشتروا ملابسهم ولماذا. يجب أن يكون لكل قطعة ملابس قُصة، وعندما يفتحون خزانة ملابسهم، يجب أن يستذكرون هذه القصص، كيف اكتشفوا قصة العلامة التجارية التي اختاروا ملابسهم منها وكيف وقعوا في حبّها. تشكّل الملابس هوية الفرد وتبني ثقته بنفسه، وعندما تتماشى قيمه معها، تصبح جزءاً من شخصيته أيضاً.

اقرئي المزيد : في محادثة مع Silvio Campara عن افتتاح متجر Golden Goose مبتكر في Level Shoes Dubai