مجموعة Adidas X Prada وتعاون في عالم الـ NFT

على مرّ السنين، بدأت الكثير من العلامات التجاريّة الفاخرة بالتعاون مع العلامات الرياضيّة كوسيلة لتنويع ما تقدّمه وتوسيع نطاق انتشاره. واستمراراً للالتزام بين Adidas و Prada، تضافرت جهود العلامتين التجاريّتين مرّة أخرى لتقديم فصل جديد في إطار شراكتهما المبنيّة على التعاون.

وطوال فترة التعاون، تمّ جمع اثنين من الأيقونات الخالدة، Adidas Originals Forum وقماش Re-Nylon من Prada، تحت شعار واحد، ألا وهو التزام مشترك بالاستدامة. ولطالما اشتهرت علامة Prada بكونها تولي أهمّيّة كبيرة للاستدامة وللحفاظ على البيئة، وقد طُرح قماش Re-Nylon لأوّل مرّة في العام 2019، وتمّ ابتكاره من النفايات البلاستيكيّة المعاد تدويرها والموجودة في المحيط، بالإضافة إلى بقايا الأقمشة التي تتمّ تنقيتها ويعاد تدويرها بدون أن تفقد جودتها.

وتتضمّن المجموعة هذه المرّة الملابس الجاهزة والإكسسوارات والحقائب المصنوعة بالكامل في إيطاليا وفيها قماش Re-Nylon القابل لإعادة التدوير الذي تتميّز به العلامة الفاخرة. إنّ النهج التدريجي الذي تعتمده العلامة نحو الاستدامة، والتفاني في تعديل نسيج مشهور ليصبح نسيج صديق للبيئة بالكامل، قد جعلا من العلامة التجاريّة نموذجاً يُحتذى به بالنسبة إلى صناعة الأزياء. ولا يربط هذا التعاون عالم الفخامة بعالم الملابس الرياضيّة فحسب، إنّما يشكّل أيضاً نقطة تحوّل للعلامة الفاخرة، حوّلت كلّ إنتاجات Prada من النايلون الخام إلى قماش Re-Nylon. وتمّ إنجاز هذا التحوّل بالكامل وبنجاح بحلول نهاية العام 2021.

وفي إطار بلوغ هدف كلتي العلامتين التجاريّتين في أن تكونا السبّاقتين في هذه الصناعة، دخلت العلامتين عالمNFT الشائع من خلال مشروع بعنوان Re-Source. ويرتبط هذا المشروع بالتعاون بين العلامتين التجاريتين وإطلاق أحدث مجموعة لهما وهي Re-Nylon. وبغية سدّ الفجوة بين المبدعين والعالم الرقمي، يركّز المشروع على تقديم منصّة تفاعليّة وديناميكيّة ومجّانيّة تسمح للمجتمعات الجديدة في عالم الفنّ والموضة بالمشاركة في عرض واسع النطاق للأعمال الفنّيّة من خلال اكتشاف الفوائد الهائلة للملكيّة الرقميّة وللـ NFT. وتتكوّن اللوحة الفنّيّة النهائيّة من 3000 مشارك، وسيتمّ تصميمها من قبل الفنّان الرقميّ الشهير Zach Lieberman باستخدام 3000 بلاطة على إحدى صور حملة Adidas for Prada. وسيُكافأ المشاركون في النهاية بحصّة من أرباح البيع النهائي للعمل الفنّيّ الذي سيباع بالمزاد العلنيّ، وهي واحدة من الخطوات الكثيرة القادمة في عالم مشهور للغاية وهو عالم الـNFT.

"تفكّر كفنّان بطرق مختلفة لجعل شيء ما يدوم، وهو لأمر رائع أنّ العمل الذي نقوم به معاً من خلال هذا المشروع سيتمّ تخليده". - Zach Lieberman، فنان رقمي.