الفخامة الهادئة: عصر جديد من المينيماليّة في عالم الموضة الفاخرة
عصر جديد من المينيماليّة… هذا ما يتمحور حوله مفهوم الفخامة الهادئة الذي اكتسب شعبيّة مؤخراً في عالم الموضة. بات المستهلكون اليوم مهتمين بالاستثمار في قطع عالية الجودة، يمكن تنسيقها بسهولة مع الملابس الموجودة في خزائنهم. فبدلاً من صيحة الشعارات والرموز البارزة، أصبحوا يفضّلون العلامات التجارية التي تقدم منتجات عالية الجودة وذات جمالية مينيمالية ويمكن التعرف عليها بسهولة من خلال عناصر معينة تشتهر بها العلامة التجارية.
«أنا مقتنعة بإمكانية وجود فخامة في البساطة». - Jil Sander
Bottega Veneta
وإنّ المستهلك الذي يمتلك ذوق رفيع أسلوب شخصي معيّن هو المستهلك الذي يهتم بالعلامات التجارية التي تتبنّى مفهوم الفخامة الهادئة، فلا يهمّه إبراز مكانته الاجتماعية من خلال الملابس التي تحمل شعارات علامات فاخرة، بل يميل إلى شراء ملابس عالية الجودة وباهظة الثمن من دون أن يكون ذلك واضحاً للآخرين. ويكمن جوهر الفخامة الهادئة في البساطة والألوان المحايدة والخياطة الدقيقة والقصّات الأنيقة ومستوى الحرفية العالية، بدلاً من الاعتماد على الشعارات البارزة للتعريف عن العلامة التجارية التي تنتمي إليها القطعة. وفي عالم الموضة، نجح عدد محدود من العلامات التجارية في تأسيس هوية لها من دون الاعتماد على الشعارات، فيمكن للمستهلك التعرف عليها بسهولة من خلال جماليتها أو توقيع معين خاص بها، وهذا أفضل تعريف للأناقة السهلة والمريحة.
"الرفاهية هي توازن بين الجمال والجودة في التصميم".- Domenico De Sole
Bottega Veneta
ويظهر مفهوم الفخامة الهادئة في العديد من علامات الأزياء الفاخرة منذ تأسيسها. فقد ابتعدت هذه الأخيرة عن اعتماد الشعارات اللافتة والرموز الصاخبة، واختارت التركيز على بناء جمالية خاصة بها من خلال استخدام عناصر متواضعة في تصاميمها. ومن بين هذه العلامات التجارية الفاخرة الرائدة، نجد على قمة هرم الرفاهية علامة Max Mara و Bottega Veneta و Loro Piana و Brunello Cucinelli، وهي علامات تشتهر بالتزامها بالجودة والخلود والجاذبية الدائمة. فتستعمل مواد عالية الجودة وتستعين بخبرتها الفنّية، ما يسمح لها بإنشاء تصاميم بسيطة وخالدة تلبي احتياجات الأفراد الذين يبحثون عن منتجات فاخرة لا يمكن التعرّف عليها بسهولة، ولكن تحمل هوية مميّزة تتجلى في حرفيّة التصميم. إنّها علامات تشتهر بمنتجاتها التي لا تحمل شعارات أو اسم العلامة التجارية، ولكن يمكن التعرف عليها بسهولة بفضل جماليتها الخاصة.
Loro Piana
تُعتبر العلامة التجارية الإيطالية الفاخرة Bottega Veneta التي تأسست في عام 1966 شركة رائدة في عالم الفخامة الهادئة. ومع أنّ منتجاتها لا تحمل شعار ليعرّف عنها، إلّا أنّه من السهل التعرّف عليها وذلك بفضل تقنيّة النسج Intreciatto الخاصة بها التي تبرز في كل منتجاتها وهي توقيع. وعلى مر السنين، تطوّرت Bottega Veneta مع الحفاظ على وفائها لتراثها وقيمها، ووسّعت نطاق منتجاتها وأبقتها تحت هوية موحدة. وبالتركيز على جودة المنتج والتصميم بدلاً من إبراز شعارها، اعتمدت العلامة التجارية حملة «عندما تكون الأحرف الأولى من اسمك كافية» لدعم مفهوم الرفاهية من دون شعار. وتُترجم هوية Bottega Veneta في منتجاتها البسيطة وحرفيتها الاستثنائية وجوهرها الإيطالي. وتجدر الإشارة إلى أنّ بناء هوية لعلامة تجارية من دون تبنّي شعار أمرٌ صعب، ولكن نجحت Bottega Veneta المولودة في البندقية في تحقيق ذلك من خلال أسلوبها وجماليتها. إنها تمثل الرفاهية الفردية، بحيث يمكن التعرف على كل منتجاتها بسهولة بفضل جودتها وتقنية النسيج الفريدة المستعملة في تصنيعا وجاذبيتها الدائمة. - "ولدت الدار في مدينة Vicenza الإيطاليّة، وهي متجذرة في الثقافة الإيطالية ومنفتحة على العالم في نفس الوقت. Bottega Veneta علامة تجارية شاملة تقدّم منتجات حصري، إنّها تجربة عاطفيّة بقدر ما هي جماليّة. "
Loro Piana
ومن جهّة أخرى، نجد علامة Loro Piana، وهي بلا شك العلامة الأشهر التي تقدّم ملابس مصنوعة من أجود الكشمير والصوف. يمكن التعرّف على منتجاتها بسهولة بسبب جمالية تصاميمها البسيطة والمينيمالية وحرفيتها التي لا مثيل لها، كما تُعد نوعيّة المواد الفاخرة التي تستخدمها جزءاً أساسياً من هويتها. يعود أصل عائلة Loro Piana إلى مدينة Trivero في شمال إيطاليا، وقد بدأوا رحلتهم في أوائل القرن التاسع عشر بتجارة الصوف، وسرعان ما أثبتوا أنفسهم كموردين رائدين لأفضل منسوجات الصوف والكشمير. ومن خلال الجمع بين التقنيات التقليدية والتكنولوجيا الحديثة، تقدّم العلامة منتجات إيطالية مصنوعة من أجود أنواع الاقمشة وتجسّد بقصاتها الانيقة مفهوم المينيماليّة. ويمكن التعرّف على منتجات Loro Piana بفضل قصاتها الأنيقة والمريحة المصنوعة من أجود أنواع الأقمشة التي تعطي حياة لمجموعات أزياء متعدّدة الاستعمالات ومناسبة للإرتداء اليومي وأنيقة ومينيمالية، فهي لا تحتاج الى شعار أو طبعات لتعرّف عن هويتها. وفي مجموعة ريزورت لموسم ربيع وصيف 2023، قدّمت الدار مجموعة من القطع الفاخرة المصنوعة من أقمشة رقيقة مثل الكريب ونسيج Solaire الحصري للدار. وتعكس كل قطع Loro Piana روح الدار والتزامها باعتماد الأسلوب المينيمالي واستخدام نسيج استثنائية.
Loro Piana
لطالما اشتهرت علامة Brunello Cucinelli بتقديم ملابس محبوكة تتميّزبتصميم راقي، مع التركيز على جمالية أنيقة بسيطة والحرفية عالية الجودة من خلال استخدام الكشمير ونسيج vicuña. وإنّ التركيز على تصميم ملابس حسب الطلب تدوم لفترة طويلة وغير مدفوعة بالصيحات جزءًا لا يتجزأ من جوهر العلامة التجارية. يقع مقر العلامة في سولوميو، وهي بلدة صغيرة في منطقة أومبريا الإيطالية، وهناك، تتم صناعة جزء كبير من كل قطعة يدوياً على يد الحرفيين الماهرين. تأسست Brunello Cucinelli التي تديرها العائلة في عام 1978، وتتميّز بتصاميمها الأنيقة وبملابسها محبوكة، ويمكن التعرف عليها بسهولة من خلال الأناقة التي تنضح بها قطعها المصممة للارتداء اليومي والدقة. بالإضافة إلى استخدام الحياكة، تنضح لوحة الألوان الرمزية التي تضم الأبيض والرمادي والبيج إحساس قوي بالرفاهية والصفاء. وفي مجموعة خريف وشتاء 2023، لجأت الدار إلى القصّات الأنيقة والألوان النقية والأقمشة السميكة لتقدّم مجموعة تمثّل البساطة المطلقة. كنزات قصيرة وسترات صندوقية ومعاطف أنيقة مريحة ترتقي بها تفاصيل محبوكة وبطانات شيرلينغ ناعمة. وبرزت تدرّجات مختلفة من نفس اللون على أقمشة سميكة وخيوط صوف مجدولة، كما أنماط تقليدية أضافت إلى سحر الأنوثة المنبعثة من خلال الخياطة البارعة، فإنّ القصّات الناعمة والمريحة سمة أساسية لدى العلامة التجارية.
"تتمثّل الرفاهية بالاهتمام بأدق التفاصيل وبالأصالة والتفرد، وقبل كل شيء الجودة". - Angelo Bonati
Brunello Cucinelli
يكمن النجاح في بناء هوية لعلامة أزياء تجارية ليس فقط في تحديد جمالية خاصة بها ولكن أيضاً في إمكانية تقديم منتجات يبقى من السهل التعرف عليها مع مرور الوقت من دون الحاجة إلى استعمال شعار أو طبعة محددة تعرّف عن العلامة. وفي هذا السياق، تركز الدار الإيطالية الفاخرة Max Mara منذ تأسيسها على أهمية تحويل الأفكار إلى ملابس لا ترغب فيها النساء لأنها تتبع الصيحات الرائجة، بل لكونها قطع خالدة سيتم نقلها من جيل إلى جيل. تم إنشاء Max Mara على أساس أن الجودة غير قابلة للتفاوض، وأن القلب النابض للشركة لا ينتمي إلى منصات عرض الأزياء أو المتجر الرئيسي أو غرفة الاجتماعات في الشركة؛ ولكن ينتمي إلى «Manifatture di San Maurizio»، المكان الذي يتم فيه تصنيع المعاطف الشهيرة لـMax Mara. من النظرة الأولى، يمكن التعرف بسهولة على معطف Max Mara الشهير حتى ولو لا يحمل شعار أو طبعة معيّنة. فيمكن التعرّف على أنّه قطعة من Max Mara بسهولة بسبب جماليته الخاصة التي لا تشوبها شائبة وقماشه المؤلّف من مزيج صوف وكشمير ووبر الألباكة والجمل. بالإضافة إلى ذلك، فإن كونه مصنوع في ايطاليا هو رمز للعلامة التجارية، وهذا واضح للعين المجردة ويمثل الحرفية التي لا تشوبها شائبة والتصميم والجودة التي لا مثيل لها بالإضافة إلى الجاذبية الأنيقة البسيطة. تكمن التفاصيل التي تشتهر بها Max Mara في مجموعة من تقنيات الخياطة الحرفية، منها خياطة ملابس مزدوجة الوجه، وغرزة السرج وغرزة puntino. وبفضل بيان «إذا صممت شيئاً بالشكل الصحيح فسوف يدوم إلى الأبد» أصبحت معاطف Max Mara البسيطة والمينيماليّة والأيقونية Icon Coats 10801 و Teddy Bear و Manuela و Ludmilla من أسهل المعاطف التي يمكن التعرف عليها في صناعة الأزياء نظراً لحرفيتها التي لا تشوبها شائبة وقصّاتها الرمزية التي لا تحتاج إلى أي شعارات أو أنماط أو طبعات معيّنة لتعرّف عنها، فالعمل الحرفي والتصميم كافيان.
Brunello Cucinelli
"الحرفية أساس في الرفاهية، وكذلك أجود المواد، وكلاهما يكمّلان بعضهما البعض. لكننا نستخدم كلمة الرفاهية في بعض الأحيان من دون التفكير فيما تعنيه. وأعتقد أن Max Mara في هذا الصدد تتميّز عن غيرها، فالآخرون يعرّفون الرفاهية على أنّها منتجات باهظة الثمن، ولكن ليس Max Mara, ملابسنا مصممة بهدف إعطائك ما تحتاجين إليه للتفاعل مع عالمك، وظيفتك، حياتك الاجتماعية، سفرك. نحن لا نمثّل الإسراف، بل المنفعة، وكون منتجاتنا مصنوعة في إيطاليا يمثّل الجودة الكاملة والتميز في التصميم. إنه معيار يتحدث عن نفسه، ولهذا يحبه العالم. "- Ian Griffiths، المدير الإبداعي لعلامة Max Mara
Max Mara @ PIER NICOLA
فإذاً، أن تكون علامة تجارية معروفة لا بشعارها بل بشكل من أشكال الخياطة أو بنوع معين من الجلد أو نسيج أو تقنية أو منتج معين ليس بالأمر السهل. وقد نجح عدد قليل من العلامات التجارية الفاخرة في خلق هويتهم الخاصة من دون استخدام شعار أو رمز يعرّف عنها. والقلائل الذين تمكنوا من الاعتماد على جماليات بلا شعار وبسيطة ليتم التعرّف عليها من خلالها نجحوا من خلال التركيز على جمال البراعة الحرفية وتقديم منتجات تعرّف عن الدار بتفاصيل خاصة بها ومتناغمة. ومع انتشار مفهوم الفخامة الهادئة بشكل كبير، أصبحت العلامات التجارية التراثية مثل Max Mara و Loro Piana و Brunello Cucinelli و Bottega Veneta قادرة على بناء هوية خاصة من خلال عناصر مرئية يشتهرون بها ولا تزال تعكس أصالة تراثهم.
