لنتعرف معاً إلى علامة Reform Studio التي تركّز على استخدام المواد المعاد تدويرها
اكتسب مصطلح الاستدامة، الذي بات يتكرّر للغاية خلال العامين الماضيين، اهتماماً هائلاً في الآونة الأخيرة. وفي ظلّ عمل الكثير من العلامات التجاريّة على زيادة الوعي حول أهمّيّة الحفاظ على البيئة من خلال الاستثمار في مواد وعمليّة إنتاج صديقة للبيئة، ووسط أهمّيّة ممارسات العمل العادلة وتطبيق المساواة، يُعدّ نطاق الاستدامة واسعاً. ومع قيام دور الأزياء والمجوهرات الكبيرة بتسليط الضوء على التحوّل التدريجيّ نحو الممارسات المستدامة، فهي على الأغلب بارزة لدى العلامات التجاريّة الناشئة التي باتت اليوم رائدة في إحداث التغييرات الجذريّة التي يوليها المستهلكون أهمّيّة كبيرة.
ولدت العلامة التجاريّة المصريّة Reform Studio نتيجة رغبة في إعادة إحياء صناعة النسج التي لعبت دوراً رئيساً في تاريخ البلاد وتراثها. ومع عدد كبير من الحرفيّين التقليديّين، كرّست المؤسّستان مريم حازم وهند رياض وقتهما واهتمامهما لتمكين المجتمعات المحلّيّة والتشجيع على إعادة إحياء حرفة النسج القديمة. ومن خلال إنشاء علامتهما التجاريّة التي تركّز على استخدام المواد المعاد تدويرها والمستدامة، مكّنتا النساء اللواتي يعشن بموارد محدودة ووفّرتا لهنّ فرصاً جديدة. وتتمثّل المهمّة الرئيسة للعلامة بزيادة الوعي حول البيئة ودعم الرغبة الجديدة في التحوّل نحو الاستدامة، وركّزت العلامة على تحويل الأكياس البلاستيكيّة المهملة إلى مادّة خام جديدة تُعرف باسم plastex. الأمر الذي يساهم بدوره في تمديد دورة حياة الكيس البلاستيكيّ ممّا معدّله 12 دقيقة إلى عدّة سنوات.
"نرى التصميم على أنّه عبارة عن إعادة ابتكار لفكرة موجودة، وإعادة تطوير لأشياء، وإعادة استخدام لمواد، وإعادة إحياء لثقافات، وإعادة إصلاح لعالمنا." - مريم حازم وهند رياض
خلال تفشّي الوباء، أطلقت العلامة التجاريّة مجموعتها الأولى Rebel التي تكرّم جمال البيئة والطبيعة الأم وهشاشتها. ومع نجاح أوّل إصدار، أُطلقت مؤخّراً مجموعة Rebel Series 2.0، بحيث تترجم كلّ قطعة جمال اللايفستايل الصديق للبيئة. وتتكوّن المجموعة من 10 تصاميم مختلفة من حقائب اليد المنسوجة يدويّاً بالكامل عبر استخدام مواد وأكياس بلاستيكيّة معاد تدويرها وقابلة للغسل ومقاومة للماء. وتتألّف هذه المجموعة من حقائب قماشيّة بأحجام مختلفة وحقائب بحزام وحقائب الخصر fanny packs بتشكيلة من الألوان الجميلة. وتمّ تصميم كلّ حقيبة يد بإضافة ملصق يوضح عدد الأكياس البلاستيكيّة المعاد تدويرها التي تمّ استخدامها لصنع القطعة النهائيّة.
وبعد انضمامها إلى عالم الاستدامة منذ العام 2012، تعاونت العلامة التجاريّة مع عدّة علامات، كان آخرها IKEA في أوّل مجموعة أفريقيّة اسمها Overallt، تمّ طرحها في المتاجر في جميع أنحاء العالم.
