"لا علبة" هي العلبة الجديدة من Boucheron

دار بوشرون هي سلسلة من الإنجازات الريادية والسبّاقة! فهي أول من نقش ما لم يجرؤ معاصروه على نقشه من قبل، وهو حجر الألماس. كما كانت أوّل من اخترع عام 1879عقداً يتمّ إغلاقه بدون مشبك، بل بواسطة شفرة زنبركية.

عام 1893، كان فريديريك بوشرون أول كبار الصاغة المعاصرين الذي يفتتح متجراً في ساحة فاندوم. كما كان استديو بوشرون الإبداعي السبّاق في تصميم مجموعات المجوهرات الراقية التي تمزج بين الذهب والألماس مع الروطان والأصداف البحرية وحتى مادة الهلام الهوائي (aerogel).

كلّ الإنجازات الرياديّة للدار تعبّر عن بُعد النظر، وعمق البصيرة اللذين لطالما استرشدت بهما بوشرون منذ عام 1858. فقد تميّزت بفضل شغفها بالابتكار وتوظيف كلّ المساعي لجعل الحلم حقيقة واقعة.

إلا أن الحلم هذه المرّة يرتدي طابع الضرورة، وذلك من وجهة نظر هيلين بولي دوكان، الرئيسة التنفيذية لدار Boucheron، ولا سيما من خلال إعادة ابتكار أحد أكثر العناصر رمزية في عالم المجوهرات، ألا وهي: العلبة.

ينبثق هذا الموضوع من ملاحظة العلامة أن البصمة البيئية المصاحبة لعلب المجوهرات السابقة، قد عفا عليها الزمن اليوم، وكان لا بدّ من إعادة ابتكار تلك العبوات لتتماشى مع استراتيجية التنمية المستدامة، "مستقبل الأشياء الثمينة"، والتي تعتبر أساسية لكلٍّ من مشاريع الدار.

في عام 2023، تقدّم بوشرون هذا المفهوم الجديد والذي رأى النور بعد تحليل وتفحّص كلّ العلب السائدة والمعتمدة في قطاع المجوهرات اليوم. وأسفرت تلك البحوث عن مجموعة تتألف من 7 علب تتشكّل من مادتين فقط، الألمنيوم واللباد وتعيد ابتكار مفهوم علبة المجوهرات بشكل ثوري لتسجّل "سابقة" جديدة في تاريخ ساحة فاندوم.

إعادة ابتكار علبة المجوهرات من أجل هدف مستدام للرغبة

"لا علبة هي العلبة الجديدة". هكذا تصف هيلين بولي دوكان العبوات الجديدة. ولفهم هذه العبارة، من الضروري أن نعود إلى جذور المشروع وأصله.

عام 2021، طلبت الرئيسة التنفيذية من فريق عمل الدار إعادة ابتكار علبة المجوهرات بالكامل، والتي تعتبر غير مستدامة بمعايير زمننا الحاضر. ولكن، للانتقال إلى المستقبل، كان لا بدّ من سبر أغوار الماضي. من هنا، تمّ تفحّص علبة المجوهرات السابقة والكشف عن العديد من أوجه القصور فيها: فهي كبيرة جداً، ثقيلة جداً، متوفّرة في اثني عشر تصميماً باستخدام إحدى عشرة مادة، والأهم من كلّ ذلك، أنها غير قابلة لإعادة التدوير.

من هذا المنطلق، ما لبث فريق Boucheron أن تبنّى نهج التصميم البيئي بدعم من الخبراء والمهندسين المتخصّصين، مرتكزاً إلى الابتكار والإبداع كعاملين أساسيين لهذا المشروع الذي استغرق إتمامه عامين كاملين.

لضمان أصغر بصمة بيئية ممكنة لهذا الابتكار الجديد، قامت الدار بتحسين كلّ خطوة في صناعتها، بدءاً من اختيار المواد الخام، ووصولاً إلى إعادة تدويرها بعد الاستخدام. وبنتيجة تلك الأبحاث، احتفظت الدار بـ7 تصاميم فقط من بين الأشكال الاثني عشر السابقة. وأما المواد المستخدمة في السابق، والبالغ عددها إحدى عشر مادّة، فقد تخلّت عنها جميعها لتُصنع علبة المجوهرات الجديدة من مادتين فقط، كلاهما طبيعية وقابلة لإعادة التدوير: الألمنيوم واللبّاد.

والسبب في اختيار هاتين المادتين يعود أولاً إلى أن الألمنيوم يعدّ خياراً غير عادي في هذا القطاع. حيث يستخدم المعدن بشكل أكثر شيوعاً في صناعة الطيران والأغراض والأمتعة الفاخرة، ومن المعروف أن هذا المعدن خفيف الوزن وقويّ وجذّاب من الناحية الجمالية. ولتلبية متطلّبات التنمية المستدامة، اختارت بوشرون صوفاً معتمداً بمعيار الصوف المستمدّ بمعايير المسؤولية المهنية (RWS). إلا أن الدار تجاوزت المواد بحدّ ذاتها لتعيد النظر بجرأة في تقديم المجوهرات نفسها والمتأصلة بعمق في أعراف وثقافة تقدّم العريس بطلب الزواج. فمن خلال التخلّي عن الغطاء المفصلي التقليدي الذي عفا عليه الزمن اليوم من حيث تطلّبه استخدام قطع عدّة غير القابلة لإعادة التدوير، أعادت الدار تحديث نظام فتح العلبة لتجعله أكثر بساطة.

على عكس علب المجوهرات التقليدية، يمكن جمع هذه العبوات وعرضها كنماذج تشهد على هذا النهج الملتزم. وبما أن الماضي لدى بوشرون في تواصل مستمرّ مع الحاضر، فقد اعتمدت الدار على أرشيفها لتصميم هذا الابتكار الجديد الذي يحمل ملامح مستقبل مشرق. وقد استوحيت العلب من مجموعات التجميل في الثمانينيات، وتتّسم كلّ منها بسطح محكم يتميّز بأشكال منحوتة بدقّة بقطع الزمرّد، في إشارة دقيقة إلى رمز الدار الشهير الذي يمثّل شكل ساحة فاندوم كما تُرى من الأعلى.

امتداداً لنهج التصميم البيئي هذا، استُبدل أسلوب التعليب السابق بحقيبة خضراء يمكن إعادة استخدامها للسفر وهي مصنوعة من القطن المكوّن بنسبة 65٪ من المواد المعاد تدويرها والمعتمد من قبل المعيار العالمي للمواد المعاد تدويرها (GRS).

معنى جديد لعلبة المجوهرات، حاضراً ومستقبلاً

بهذه "السابقة" الجديدة، تواصل Boucheron سعيها في البحث في مفهوم كلّ ما هو ثمين، وكذلك حمايته. وهذا هو الهدف من استراتيجية "مستقبل الأشياء الثمينة"، والتي تمّ الإعلان عنها في عام 2022، ويعدّ هذا المفهوم الجديد مثالاً رئيسياً عنها.

اقرئي أيضاً: تألقي بمجوهرات Serpent Bohème من Boucheron هذا الصيف!