مقابلة مع Guerlain تكشف أحدث جهودها في مجال الاستدامة
تُعتبر الاستدامة بدون شكّ نقطة من نقاط القوة التي تميّز عدداً من العلامات التجارية في عالم الجمال. وقد بات العملاء حتّى يركّزون على الممارسات المستدامة وأهميتها على مختلف الأصعدة. وبما أنّ Guerlain لم توقّف يوماً جهودها الرامية إلى تعزيز الاستدامة، أجرينا مقابل مع Cecile Lochard، الرئيسة التنفيذية للاستدامة لدى العلامة، في إطار المشاركة في معرض آرت دبي في وقت سابق من هذا الشهر.
كيف تعكس قارورة النحل إلتزام Guerlain بالاستدامة؟
نحتفل هذا العام بمرور 170 عاماً على التزامنا بالحفاظ على النحل. فالنحل هو جوهر كل ما نقوم به، ويرمز إلى التزامنا المستدام من خلال مستحضرات العناية بالبشرة Abeille Royale التي نقدّمها واستكشافنا لفوائد النحلة السوداء وتفرّدها.
أخبرينا عن برنامج Bee School الذي تخطّطون لإطلاقه هنا في منطقة الشرق الأوسط؟
إنه برنامج تطوّعي تمّ إطلاقه قبل ثلاث سنوات لموظفي Guerlain، ويلزمهم على تخصيص نهار واحد في السّنة لتعلم كيفية الحفاظ على النحل وأهمية عمليّة التلقيح للأمن الغذائي. ومن المهم العمل مع الموظفين لأنهم يُعدّوا سفراء علامتنا. وهذا العام، قرّرنا أن نتوسّع بهذا المشروع، فبدأنا الشهر الماضي بإطلاقه في مدارس مع الممثلة Angelina Jolie، وفي شهر مايو، ستطلقه سفيرتنا في الشرق الأوسط Karen Wazen في مدرسة في دبي.
ما هي الممارسات والأهداف المستدامة التي تركزّون عليها حالياً؟
نحن نركّز بلا شكّ على تحييد الكربون بحلول عام 2030 وعلى اختبار الشحن البحري من أوروبا إلى آسيا، ونعمل على الحصول على اعتمادات لقنوات توريد مكوّناتنا الطبيعيّة بحلول عام 2026. وبفضل التعاون الذي أجريناه في الصين، استطعنا زراعة محميّة طبيعيّة لتأمين نظام بيئي سالم لزهور الاوركيد، ونجدّد هذا التعاون حالياً. وقررنا إجراء مثل هذا التعاون أيضاً في فرنسا، من خلال مشروع مع خبير بيئي ملتزم جداً بالبيئة والطبيعة، لإنشاء محميّة تبلغ مساحتها 30 هكتاراً ستكون حديقة تجريبية ذات ممارسات زراعية افتراضية.
برأيكِ كيف تكمّل الرفاهية والاستدامة بعضهما البعض؟
نمط العيش السائد في دبي يجعل هذا الموضوع مثير للاهتمام. فقطاع الرفاهية في هذه المنطقة مزدهر للغاية، ما يدفعنا إلى تسريع وتيرتنا وأن نكون صادقين للغاية بشأن ما نقوم به. وفي حين كان هذا القطاع في الماضي أقل تأثيراً ويعتمد الإفراط في الإنتاج، إلا أنّ الجيل الحالي يريد أن يعرف كل شيء، وحتى عملاؤنا يسألون الكثير، فهم يثقون بالعلامة التجارية التي تعتمد الشفافيّة، وقد سارعت جميع العلامات التجارية الفاخرة بجهودها لاعتماد الشفافية في السنوات الأخيرة.
كيف ترين اهتمام العملاء بالاستدامة؟
زاد اهتمام عملائنا بالاستدامة بشكلٍ ملحوظ، وأصبحوا مهتمّين بالعبوات القابلة لإعادة التعبئة، وأظهروا اهتماماً كبيراً عندما قمنا هذا العام بتحويل تركيبة عطور مجموعة L’Art et la Matière إلى تركيبة عضوية باستعمال الكحول العضوي. فكما تعلمين، الكحول العضوي يساهم في الحفاظ على النحل لأنه مستَخرج من بنجر السكر الذي لا يتطلّب مبيدات حشرية ولا يضرّ بالنحل.
اقرئي أيضاً: في يوم المرأة العالمي Guerlain تحتفل بمربيات النحل حول العالم
