التزام الماركات بحماية البيئة والاستدامة يجمّل عالمنا ويجعله أفضل
ليست العلامات التجارية مجرّد مصادر تزوّدنا بالمستحضرات والمنتجات التي نحتاج إليها، بل باتت جزءاً من حياتنا وتربطنا بها علاقات مميّزة يعزّزها الإرث الذي تبنيه طوال السنوات. وما يميّز بعض العلامات عن سواها، الاهتمام بعدد من القضايا الاجتماعية وأبرزها حماية البيئة والحفاظ على الاستدامة. فما هي المبادرات التي تطلقها في هذا الإطار؟ وما الذي يدفعها إلى تعزيز التزامها البيئي هذا؟
مبادرة مياه الشرب مع دار Giorgio Armani
لا شكّ في أنّ عالمنا يواجه باستمرار مشاكل بيئيّة كثيرة تفرضها التغيّرات الحياتيّة والتطوّرات التقنية والتوسّع السكني في مختلف بقع الأرض. وفي حالات كثيرة، ترتبط الكوارث الطبيعيّة بالمياه كتزايد وتيرة الفيضانات مثلاً وامتداد فترات الجفاف وغيرهما... وانطلاقاً من هذا، أطلقت دار Giorgio Armani مبادرة Acqua For Life التي تهدف إلى تأمين المياه الصالحة للشرب إلى الجميع في المناطق التي تعاني شحّاً بالمياه. وقد أبصرت هذه المبادرة النور للمرّة الأولى في العام 2010 وتستمرّ حتّى اليوم أّي حتّى العام 2021، إذ تؤكّد الدار التزامها يوماً بعد يوم بهذه القضّية. وقد جمعت المبادرة العالمية حتّى الآن ما يصل إلى 10 ملايين يورو تمّ تقديمها إلى الشركاء الاستراتيجيّين.
وقد دخلت مبادرة Acqua For Life مؤخراً في شراكةً جديدة جمعتها بمنظّمة Water.org من أجل تقديم ائتمانات صغيرة للغاية إلى 85 ألف شخص في تنزانيا بهدف إيجاد حلول مستدامة للمياه.
تعزيز التنوّع البيولوجي مع دار YSL Beauty
في العام 2013، أطلقت دار YSL Beauty مشروعاً مبتكراً قضى بتشييد حدائق أوريكا المجتمعية في منطقة جبال الأطلس المغربيّة. ومع مرور السنوات، توسّعت هذه الحدائق وباتت تشمل أقساماً متعدّدة، البعض منها مخصّص لزراعة نباتات تُستخدم في مستحضرات العلامة والبعض الآخر للبحوث النباتية ولاختبار مكوّنات جديدة. وحالياً، تضمّ هذه الحدائق أكثر من 200 نوع من النباتات وهي تنتج محاصيل وفيرة تُستعمل في مستحضرات YSL كالزعفران مثلاً في مجموعة Or Rouge وأزهار الآذريون في مجموعة Touche Éclat... وبحسب ستيفان بيزي، المدير العام العالمي لدى YSL Beauty، يجدّد هذا المشروع التزام العلامة بالتميّز الآسر من خلال برنامج مبتكر يرتبط بالأرض ويتّسم بالمسؤولية الاجتماعية. ولا بدّ من القول أيضاً إنّ الدار العالمية تحرص في حدائق أوريكا المجتمعية على اختيار كلّ مكوّن وزراعته وجنيه بطريقة مستدامة كما وعلى استخلاصه بعناية فائقة. وما لا تعلمينه عن الإنجازات التي حقّقتها YSL Beauty بفضل حدائقها حتّى اليوم، هو أنّ أكثر من 12 مليون وحدة من مستحضرات تضمّ مكوّناً واحداً على الأقلّ من هذه الحدائق كما وأنّ الحدائق تضمّ 15 مكوّناً حصرياً.
احترام كوكب الأرض مع Fenty Skin
بعد أن حقّقت ريهانا نجاحاً كبيراً مع إطلاق علامة المكياج الخاصّة بها Fenty Beauty، انطلقت في مهمّة جديدة في عالم العناية بالبشرة من خلال Fenty Skin. ولم تفكّر فقط في عناية المرأة ببشرتها، بل أولت أيضاً اهتماماً كبيراً بالبيئة وبكوكب الأرض. فمن جهة أولى، تقدّم العلامة تركيبات نظيفة ونباتيّة وخالية من الوحشية. بالإضافة إلى ذلك، تأخذ العبوات والتغليفات في الاعتبار لتقليل النفايات وإعادة استعمال الزجاجات وإعادة تدويرها. فعلى سبيل المثال، وحيثما أمكن ذلك، تحرص Fenty Skin على إلغاء التغليف الخارجي غير الضروري. وفي حال اضطرّت إلى الاحتفاظ بها في بعض المنتجات، تكون قابلة لإعادة التدوير, ويمكن أيضاً الحصول على عبوات كثيرة تتيح إعادة تعبئتها عند الرغبة في الحصول على المنتج من جديد، والخطوة هذه تقلّل الضرر البيئي كما والتكلفة على المستهلك. حتّى أنّ العلامة تحاول قدر الإمكان إعادة تدوير العبوات بعد أن يستعملها المستهلكون. وللاطّلاع على مزيد من الإرشادات حول إعادة التدوير، زوري موقع
Fentyskin.com.
الحفاظ على بيئة النحل مع Guerlain
تضع دار Guerlain الاستدامة والحفاظ على البيئة في سلّم أولويّاتها. فالمنتجات التي تقدّمها مثلاً للعناية بالبشرة مصنوعة جميعها من مكوّنات طبيعيّة تُستخرج بأساليب مستدامة لا تضرّ بالبيئة. بالإضافة إلى ذلك، تؤكّد Guerlain التزامها يوماً بعد يوم بالحفاظ على النحل، وذلك من خلال برنامجها Guerlain for Bees Conservation Programme الذي يضمّ شراكات ومبادرات مخصّصة تماماً للنحل. فبالنسبة إلى الدار، يُشكّل النحل عنصراً ثميناً من عناصر الطبيعة وهو يضمن التوازن بين مختلف الأزهار والنباتات. وفي هذا الإطار، لا بدّ من الإشارة إلى أنّ الدار تستمدّ الإلهام من النحل منذ العام 1853، حين قدّمت قارورة النحل الأيقونيّة Bee Bottle للمرّة الأولى، حتّى أنّ شعارها هو رسم النحل الذي نراه يرافق جميع منتجاتها وابتكاراتها.
حماية البيئة من التعدّيات مع Foreo
حين نفكّر في مستلزمات العناية بالبشرة، نفكّر بعلامة Foreo مباشرةً، العلامة التجارية التي أحدثت ثورةً بفضل أدوات تنظيف الوجه السيليكونيّة وابتكارات تدليك الوجه وتعزيز الدورة الدموية وتطبيق الماسكات في دقيقتين. غير أنّ العلامة السويديّة الرائدة لا تتميّز بجودة منتجاتها العالية وحسب، بل أيضاً بالتزامها بحماية البيئة من التعدّيات من خلال عدد من الخطوات التي تقوم بها. فهي تصمّم من جهة أولى منتجات طويلة الأمد أيّ توفّر حلولاً جماليّة نظيفة وقابلة لإعادة الاستعمال مرّات كثيرة، وهذا ما يحدّ من إنتاج النفايات لتكون بالتالي صديقة للبيئة. وقد عملت Foreo على دراسة على فرشاتي التنظيف LUNA وMini LUNA وتبيّن لها أنّهما حافظتا على مظرهما ونظافتهما وبطاريّتهما حتّى بعد 8 سنوات متواصلة من الاستعمال، وهذا ما يخفّف أيضاً استهلاك الطاقة. ولا بدّ من القول أيضاً إنّ العلامة تبتعد عن العناصر الضارّة والمؤذية والسامّة للطبيعة، فتحقّق أكثر وأكثر أهدافها المتمثّلة في حماية البيئة. 13751.jpg
وفي هذا الإطار، طرحنا على Boris Trupcevic، الرئيس التنفيذي لعلامة Foreo، مجموعة من الأسئلة.
1. كيف تغيّر سلوك المستهلك حيال علامة تجارية تحترم البيئة والاستدامة؟
يزداد وعي المستهلكين بالاستدامة أكثر وتحتاج العلامات التجارية إلى التكيّف مع هذا الوضع الجديد. والأمر ببساطة يتطلّب من الشركات أن تضمن دوام منتجاتها أطول فترة ممكنة. وهذا ما يمنح الأولوية للبيئة ولمصلحة المستهلك مع تفضيلهما على الأرباح، ويُعتبر ذلك فعّالًا أكثر من مبادرات جمع التبرّعات أو حيازة شهادات. وقد لا يتمّ التماس النتائج الإيجابية على المدى القصير، غير أنّ الوعي حول ممارسات تخفيض عمر المنتجات يزداد لا سيّما حين تجبر الحكومات أهمّ الشركات المصنّعة على وقف تخفيض أداء البطارية أو الجهاز عن قصد.
2. لمَ تحرصون في Foreo على تسليط الضوء على مبادراتكم تجاه الطبيعة والبيئة بشكل عام؟
لطالما ركّزت Foreo على العملاء ولطالما حرصنا على تقديم منتجات عالية الجودة. وليس هذا أمراً يُخفى على أحد، وقد اكتسبنا ثقة عملاء كثيرين منذ انطلاقنا. حتّى أنّنا تواصلنا مع أقدم عملائنا للتأكّد من استمرارهم في استعمال أجهزتنا، والقصص الشخصيّة التي سمعناها منهم أثّرت فينا للغاية. فقد أكّد هؤلاء أنّ أجهزة Foreo لا تزال تعمل بشكل رائع بعد 8 سنوات من استعمالها وأنّها لا تزال تحافظ على شكلها الجميل والنظيف تماماً كما لو كانت جديدة. ويعني هذا كلّه أنّنا نجحنا في تلبية احتياجات عملائنا وفي الحفاظ على الكوكب مع الحدّ من النفايات الإلكترونيّة.
3. ما هي الخطوات البيئية التي ستحقّقها Foreo في السنوات القادمة؟
تتمثّل مهمّتنا في توفير منتجات بأعلى مستويات الجودة ليحتفظ بها عملاؤنا طوال السنوات القادمة. فكلّ منتج من منتجاتنا مكفول لمدّة عامين، بالإضاف إلى كفالة على الجودة لمدّة 10 سنوات. فنحن نرمي إلى تصنيع منتجات أقلّ إنّما تدوم طويلاً، فلا نفرض ضغوطاً إضافيّة على البيئة. وفي إطار هذا كلّه، نشهد على تقدّم شركتنا بشكل كبير. ففيما امتلك عملاء أوفاء كثيرون جهاز Luna في البدء، ها هم يمتلكون حالياً أجهزة UFO وBEAR وISSA وغيرها...
