دينا زين الدين-بيروت
حين تطلق دار Dior الفرنسيّة العريقة منتجاً جديداً، فإنّها ترغب من خلاله في تقديم أقرب صورة للكمال لكي ترضي أكبر عدد ممكن من السيدات اللواتي وثقن بها على مدار سنوات، وهي حين أطلقت عطر J’adore في العام 1999 حقّقت هذه المعادلة من دون مبالغة، فالأريج الصافي والنقي وصل إلى النساء وأسرهنّ ولبّى حاجتهنّ إلى التميّز.
نجاح فاق التوقّعات
حين صدر العطر، حقّق شهرة فاقت توقّعات الدار التي أصدرته، فالنساء تهافتن على شرائه على الرغم من سعره المرتفع وحقّق أرقام مبيعات قياسيّة، وتحوّل العطر الذي يعني اسمه «الحب إلى درجة العشق»، إلى واحد من أهمّ العطور النسائيّة في العالم، والسبب رائحته الأنثويّة البارزة التي أغرت النساء وتركت أثراً في قلوب رجالهن. خلال 14 عاماً، زادت مجموعة J’adore وباتت تضم EDT J’adore وJ’adore EDP و J’adore L’eau و L’Or Essence de Parfum J’adore وJ’adore L’absolue EDP Absolue.
بين جرأة الفواكه وخجل الأزهار
يجمع العطر في نفحاته الغامضة بين الحداثة والكلاسيكيّة، وبين روائح الفواكه الجريئة وعبير الأزهار الخجولة، فتختبرين في مقدّمته أريج اليوسفي والخوخ والشمام وأزهار المنغوليا والكمثرا، في حين يتميّز قلب العطر بعبق زنبق الوادي وزهرة الأوركيديا والياسمين والورد الأبيض والبنفسج والبرقوق الدمشقي. أما قاعدته، فتحتوي على خشب الأرز والمسك وتوت العليق.
القارورة الأيقونيّة
ممّا لا شكّ فيه أنّ رائحة العطر هي أهم ما يميّزه، لكنّ القارورة تلعب دوراً في تقريبه من ذوق الفتاة وقلبها، وقد ساهم التصميم المميّز للزجاجة في جعلها مرغوبة أكثر فأكثر، لا سيما شكل العنق الذي استوحي من تقليد سائد في بعض القبائل الأفريقيّة والآسيويّة، حيث درجت العادة أن تضع الفتيات حول أعناقهنّ طوقاً ذهبياً مرتفعاً وضخماً لتبرزها وتزيد من طولها وجمالها، وقد استعان مصمّم القارورة Hervé Van Der Straeten بهذه الصورة الجميلة لتصميم العنق، بالإضافة إلى تركيزه على إبراز نقاوة الزجاج الذي يسمح للون العطر الأصفر الصافي بالبروز كي يغري المرأة بأن تضع بضع قطرات منه لتذوب في هواه.
للزبائن المميّزين
لمحبّيها المميّزين، أطلقت Dior أواخر العام الماضي 300 عبوة من عطر J’adore في زجاجة مميّزة صمّمها الفنان الفرنسي Jean- Michel Othoniel من زجاج مورانو المصنوع يدوياً، زيّنت القناني لفافة زجاجيّة تحتوي على ذهب عيار 24 قيراطاً، وزيّن الغطاء ببتلات ذهبيّة، وتميّز العطر بتركيبات جديدة اعتمدت على نفحات الزهور والورود والتوبروز والياسمين. وحول تحويل الخيوط الذهبيّة التي تحيط بعنق القارورة في العبوة التقليديّة، إلى خطّ رفيع يلتف حول كامل الزجاجة في النسخة الجديدة، قال مصممّها إنّها طريقته في التعبير عن الحريّة والانطلاق الذي ستشعر بهما المرأة التي تختار J’adore.
Charlize تعكس العشق كلّه!
ساهمت الحملات الإعلانيّة الضخمة التي خصّصتها Dior للتسويق للعطر في إبراز فرادته، ولعلّ النجمة التي ارتبط اسمها بهذا العطر واستطاعت عكس معانيه بشكل مثالي هي الممثلة الجنوب أفريقيّة Charlize Theron التي تألقت في إعلانات J’adore وبدت أنثى راقية وحالمة وواثقة وواقعيّة وجميلة وذهبيّة القلب والقالب تماماً كما توحي به زجاجة العطر الأسطوريّة ورحيقه الاستثنائي.
