رسائل خاصة في الحملات الإعلانيّة لهذا الموسم

في كل موسم جديد، تطرح دور الأزياء العالميّة حملات إعلانيّة تعكس من خلالها طابع المجموعة الخاصة بها، وهذا ما حصل في موسم خريف وشتاء 2017 – 2018، إذ تنافست أهمّ الدور العالميّة على ابتكار أفكار مميّزة وفريدة من نوعها لإعلاناتها تحمل في طيّاتها رسائل خاصة، فضلاً عن أنّها تسلّط الضوء على أهمّ التصاميم والأكسسوارات الخاصة بها. من هنا، كان لنا جولة خاصة على بعض العلامات التي استوقفتنا بأفكارها ورسائلها التي أرادت إيصالها إلى امرأتها.

‏ Diane Von Furstenbergبين تناقضات نيويورك

تشيد حملة Diane Von Furstenberg لموسم خريف وشتاء 2017 – 2018 بمدينة نيويورك، هذه المدينة العالميّة التي تنبض طاقة وتفاؤلاً والتي انطلقت منها العلامة الشهيرة. فبعدسة Oliver Hadlee Pearch وتحت إشراف Jonny Lu Studio، التقطت الحملة التباينات والتناقضات الجميلة التي تميّز نيويورك وسلّطت الضوء على أسلوبها وبريقها الفريدين. وتشارك في الحملة أربع فتيات تعبّر كل منهنّ عن حياتها الخاصّة وعن حريّتها وفرادتها. أمّا بالنسبة إلى التصاميم التي تظهر في الحملة الإعلانيّة الجديدة، فلا بدّ من القول إنّها تتميّز بنقشات ملوّنة وملفتة، بالإضافة إلى حقيبتي الموسم الجديدتين Soirée Crossbody Bag وSaddle Evening Clutch.

اقرئي: DILEK HANIF: العزم والعمل الدؤوب هما سرّ نجاحي

‏Versace  تنشر الأمل والتضامن

طرحت دار Versace حملتها الإعلانيّة لموسم خريف وشتاء 2017 – 2018 بعدسة Bruce Weber، وقد ابتكرت فكرتها المديرة الفنيّة للدار Donatella Versace لتنشر رسالة عنوانها الأمل والتضامن.

وتتصدّر الحملة عارضة الأزياء العالميّة Gigi Hadid، إلى جانب Mica Argañaraz وTaylor Hill
وVittoria Ceretti، بإطلالات جريئة من مجموعة خريف وشتاء 2017 – 2018 تؤكّد على المساواة والقوّة والحبّ، من خلال بروز هذه الكلمات باللغة الإنكليزيّة. وتشجّع الصور الجميع على اتّخاذ موقف والتحلّي بالشجاعة والإيجابيّة والتفاؤل. وتنبض الإطلالات الجريئة بالطاقة، فيما تجسّد الحملة روح الوحدة وتعبّر بوضوح
عن التمكين.

وقد التُقطت الصور داخل استوديو للتركيز حصراً على الرسالة التي تودّ Versace أن تنشرها لتعميم الإيجابيّة والإيمان بقوّة سمات الأنوثة والرجولة التي تميّز مجموعة خريف وشتاء 2017 – 2018.

واستطاع Bruce Weber أن يسلّط الضوء على شخصيّة العارضين والعارضات الحقيقيّة وعلى علامة Versace نفسها فنجح في إظهار الإيمان بقوّة كل فرد وتميّزه، فضلاً عن أهميّة التعبير عن الآراء.

المزيد: Dolce & Gabbana خريف وشتاء 2017 – 2018

Aigner  توقف الزمن

لموسم خريف وشتاء 2017 – 2018، اختارت علامة Aigner الشهيرة، بمديرها الإبداعي Christian Alexander Beck، القصر الملكي في ميلانو لتكشف عن تصاميمها الجديدة. وجاءت هذه المجموعة من وحي الأجواء التي تطغى على منصّة العرض كما أنّها كشفت عن أسلوب حياة مميّز يرتبط باسم الدار الشهيرة. واستعانت Aigner هذا الموسم بأساليب ومنسوجات مبتكرة وارتكزت على الأشكال والقصّات والحرفيّة الكلاسيكيّة والمواد الطبيعيّة. أمّا بالنسبة إلى الحملة الإعلانيّة الخاصّة بهذه المجموعة، فهي تتمحور حول إيقاف الزمن والعودة إلى الماضي لاستعادة القيم الحقيقيّة ونقلها إلى الزمن الحاضر.

Elisabetta Franchi في حقبة الأربعينات

انتقت Elisabetta Franchi فريقاً كاملاً وجديداً بقيادة أسطورة التصوير الفوتوغرافي والمخرجة Ellen von Unwerth لتصوير حملتها الدعائيّة لمجموعة موسم خريف وشتاء 2017 – 2018.
وفي كل اللقطات أظهرت شخصيّة Ellen الفريدة التي جعلتها أحد أكثر المصوّرين شهرة في العالم العديد من جوانب الأنوثة العفويّة الأنيقة التي تعتبر الجوهر الأساسي للمجموعة الجديدة.

وتعيدنا الحملة الدعائيّة إلى باريس خلال فترة الأربعينات إذ نشاهد امرأة فاتنة ترتدي سترة ضيّقة ومعطفًا من الفرو الاصطناعي وتسير في شوارع العاصمة ثم تخطو إلى داخل مكان صغير لتجد نفسها في أجواء غير واقعيّة ذات طابع عتيق فتبثّ الحياة في كل شيء في الداخل وتلتقي بصديق يبدو من ضحكاتهما وأحاديثهما الخاصة ورقصهما غير المتكلّف أنهما أعادا اكتشاف سحر الاستمتاع بالحياة. وتنعكس ثنائيّة الحلم والواقع في التباين اللوني بين الأسود والأبيض وفي المزج والتوفيق بين التصاميم الرجاليّة والتصاميم فائقة الأنوثة
إذ امتزجت البدلات والسترات والسراويل الفضفاضة ببراعة بأناقة الفساتين التي تتميّز بالتطريز البرّاق والأنماط الراقية وفتحات الرقبة الجذّابة.

بطلة الحملة هي عارضة الأزياء الجميلة Emily DiDonato ذات الابتسامة الفاتنة التي تجسّد صورة المرأة المثقّفة والساحرة وتظهر إلى جانبها عارضة الأزياء Frida Aasen.

اقرئي أيضاً: THE MODIST أوّل متجر إلكتروني للأزياء المحافظة الفاخرة

Paule Ka بأسلوب حالم

تعدّ حملة Paule Ka لخريف وشتاء 2017 – 2018 الأحدث في سلسلة التعاونات بين مديرة الإبداع الفني Alithia Spuri Zampetti والمصوّر الفوتوغرافي
البريطاني Miles Aldridge والجميلة Anna Cleveland التي جسدت الأنوثة الجريئة للمجموعة.وتطلق الحملة الإعلانيّة تحيّة تقدير إلى روائع الهندسة المعماريّة الباريسيّة، وتُظهر Anna معلّقة في ردهة بأسلوب حقبة Haussmann وقد تمّت إعادة ابتكارها بعناية بالغة بلون فيروزي مصقول مع إطارات ذهبيّة. وللاحتفال بالإلهامات الغنيّة للمجموعة، تبرز كل صورة للمشاهد وجهة نظر مختلفة عن امرأة Paule Ka التي تسبح بسحر فتّان في الهواء. ومن خلال عدسة Miles Aldridge، تبدو Anna Cleveland خلّابة في رقصها خفيفة كالريشة.

‏Salvatore Ferragamo في حملة عفويّة وآسرة

أطلقت دار Salvatore Ferragamo حملتها الإعلانيّة لموسم خريف وشتاء 2017 – 2018 تحت عنوان Ferragamo and I، وهي حملة عفويّة وآسرة تخاطب أحاسيس العملاء وتجعلهم يهيمون في عشق تصاميم Ferragamo، وتحديداً الأحذية والحقائب التي تحتفي كالعادة بالحسّ الإبداعي والأناقة والخبرة التي لطالما اقترنت بالعلامة. تولّى تصوير هذه الحملة المصوّر السويسري Walter Pfeiffer الذي ترك بصمة مميّزة في عالم التصوير منذ سبعينات القرن الماضي وحتى يومنا هذا. وقد روى بعدسته قصّة جديدة عنوانها الجرأة، فنفح الحياة في التصاميم والمنتجات في إطار حوار دائم بين الألوان والأبعاد، متلاعباً بالتباين والحركة الديناميكيّة. وهكذا، سطعت تصاميم Ferragamo والرموز التي اشتهرت بها العلامة وسط أجواء حيويّة ومرحة هيمنت عليها الألوان الزاهية.

وتتجلّى لمسة Pfeiffer المميّزة أيضاً في المحتوى الرقمي الإضافي، مثل مذكّرات عارضي الأزياء الذين شاركوا في الحملة وراء الكواليس. ويشار إلى أنّ نجوم هذه الحملة هم عارضة الأزياء الصينيّة Xiao Wen Ju وعارضة الأزياء الفرنسيّة Aymeline Valade وعارض الأزياء البريطاني Kit Butler.