New Luxury صيحة جديدة تشهد ازدهار العلامات التجارية المعاصرة

الفخامة، مصطلح اعتدنا عليه في عالم الموضة، فكرة تعبّر عن الحاجة والرغبة في امتلاك منتج يحمل صفة الفخامة. ولكن ما الذي يجعل شيئاً ما يُعتبر فاخراً حقاً؟ في الواقع، هناك عناصر عديدة تجعل من منتج ما قطعة ثمينة واستثنائية، من أبرزها السعر المرتفع الذي يبرره مستوى جودته المتقنة والإبداع غير المحدود وراء تصميمه والندرة في توافره. ولقد كانت هذه دائماً هي السمات التي يعكسها مفهوم الفخامة في عالم الموضة، والذي قدمته أرقى دور الأزياء ذات التاريخ العريق والإرث العميق. ولكن في عالم اليوم المتغير باستمرار، تتطور فكرة الفخامة في الموضة تدريجياً، فنحن ندخل عصراً جديداً لما يُعرف اليوم بـ"الفخامة الحديثة" أو New Luxury، مفهوم يتمحور حول الفخامة التي أصبح من السهل أكثر الوصول إليها بفضل شهرة العلامات التجارية المعاصرة التي تقدّم جودة عالية تلبي احتياجات وتطلعات الأجيال الجديدة، هؤلاء المستهلكون الجدد الذين يقودون التغيير.

Tove SS24

MSGM FW24

ولطالما ارتبطت الفخامة تقليدياً بالمنتجات والعلامات التجارية التي يمكن فقط للنخبة الحصول عليها، وتعد رمزاً للمكانة الاجتماعية لفئة محدودة من الأفراد الذين يمكنهم الوصول إلى قطع حصرية ويمتلكون الوسائل لدفع مبالغ كبيرة مقابل بعض الصيحات والقطع الأيقونية. وعناصر متعددة تجعل المستهلك يشعر برغبة كبيرة في الحصول على المنتجات الفاخرة، وتشمل الحرفية المتقنة والجودة العالية والندرة. إلا أن هذا المفهوم شهد تحوّلاً ملحوظاً خلال السنوات الأخيرة بفضل التحول الرقمي وتوفر المعلومات للجميع، حيث أنّ المنتجات الفاخرة لا تزال قائمة كرمز للمكانة الاجتماعية، ولكن أصبح أسهل الوصول إليها مع العلامات التجارية الحديثة التي باتت تقدّم منتجات فاخرة بتصاميم معاصرة، فضلاً عن كونها متعددة الاستخدامات وغير محدودة بالصيحات الشائعة.

"لقد دخلنا حقبة جديدة في عالم الموضة، حيث لا توجد قواعد." – Alexander McQueen

Gabriela Hearst SS25

أصبحت الفخامة اليوم ترتبط بشكل أكبر بالجوانب غير الملموسة، مع تركيز كبير على الاستدامة والشفافية والرغبة في امتلاك منتجات حصرية ناتجة عن تعاون بين العلامات التجارية. ويعود هذا التحول إلى تأثير وسائل التواصل الاجتماعي وآراء الجيل زد. لم يعد مفهوم الفخامة الحديثة يتعلق بالعلامة التجارية أو المنتج بحد ذاته فحسب، بل يشمل أيضاً عملية الإنتاج بأكملها، التي تعتمد على استخدام مواد صديقة للبيئة وذات مصداقية شفافة، إضافة إلى التزام أخلاقي نحو الاستدامة. كما أن هناك رغبة اجتماعية متزايدة في مشاركة تجربة العلامة التجارية عبر مقاطع الفيديو التي ينشرها المؤثرون على منصات مثل Instagram و TikTok و Snapchat، حيث يعرضون فتح المنتجات الجديدة أو استعداداتهم لليوم أو لمناسبات معينة.

Acne Studios FW24

The Row Winter'24

وعلى مدى السنوات القليلة الماضية، اكتسبت العديد من العلامات التجارية المعاصرة شعبية متزايدة، وأصبحت مرغوبة بشكل خاص بين أفراد الجيل زد، مع التركيز على الاستدامة والجودة والأصالة والراحة وتعددية الاستخدامات. تلعب هذه العلامات التجارية على تقديم تصاميم جريئة تلفت الأنظار وتعتبر قطعاً فريدة من نوعها، تأتي بقصّات واسعة وأقمشة مختلفة وجماليات مبتكرة تخلق نوعاً جديد من الفخامة. ومع ازدياد شعبية الموضة المينيمالية والفخامة الهادئة، يتجه المستهلكون الشباب اليوم نحو العلامات التجارية التي تتسم بالمرونة والخلود، وتقدم في الوقت نفسه جودة عالية مع لمسة عصرية. وعلامات تجارية مثل The Row و Toteme و Khaite و Acne Studios و Gabriela Hearst و Sacai و TOVE و Area و Self-Portrait و Ganni و MSGM تُعد من بين أكثر العلامات التجارية المرغوبة في عالم الموضة المعاصرة، حيث تقدم مجموعات موسمية متنوّعة تتميز بالبساطة وبروح شبابية، وتضفي لمسة مبتكرة على مشهد الموضة. وتلبي هذه العلامات احتياجات الأفراد الذين يرغبون في شراء منتجات فاخرة تتميز بالخلود والبساطة، وفي الوقت نفسه تفتح الأبواب لفخامة حديثة لا تقتصر على الأسماء الكبيرة التي اعتدنا عليها.

"ارتفعت عمليات البحث عن علامة Area في عام 2024 بنسبة 37%." - مؤشّر Lyst

Khaite SS25

على سبيل المثال، تقدّم علامة The Row الفاخرة، التي أسستها شقيقتان، مجموعات متنوعة تشمل الملابس الجاهزة والحقائب والأحذية والإكسسوارات، وتتميز بتصاميم بسيطة ودقيقة تعكس الخلود والمينيمالية، ما جعلها توقيعاً مميزاً وسهلاً للتعرف عليه من خلال نعومة تفاصيله. من ناحية أخرى، نجد المصممة الأوروغويانية Gabriela Hearst، التي تؤمن بأنّ الفخامة تكمن في الأشياء المصنوعة بشكل جميل وتدوم طويلاً، وهو ما تعكسه في علامتها التجارية التي أطلقتها عام 2015. تعتمد Hearst على عمليات تصنيع بطيئة ومراعية لأدق التفاصيل، مقدمةً مجموعات خالدة تعزز القيم التقليدية وتتجاوز الصيحات العابرة، وكل قطعة تصممها لها غرض معيّن. وبذلك، قد حازت العلامة على سمعة دولية، بحيث تقدّم مجموعات تخاطب شباب اليوم الذين يسعون للتفرد من خلال اقتناء منتجات مستدامة وخالدة ومتعددة الاستخدامات. أما علامة Khaite الفاخرة، فتتميز بتصاميم مينيمالية وأنيقة تلفت النظر بتوازنها الفريد بين عناصر متعارضة مثل الأنوثة والذكورة، والحاد والناعم. وتُعرفKhaite بتفاصيلها المصنوعة بحرفية عالية، والمواد الاستثنائية التي تضفي تميزاً على منتجاتها. وتقدم العلامة ملابس وإكسسوارات نسائية مصممة ليتم توارثها من جيل إلى جيل، ولتدوم في خزانتكِ الكبسولية التي تضم قطع يسهل مزجها وتنسيقها معاً لأي مناسبة، كما اعتمادها في إطلالات كاجوال أو رسمية، حيث تخدم كل قطعة أغراضاً متعددة ما يسمح لكِ بإنشاء خزانة ملابس فيها عدد محدود من القطع الكلاسيكية والعصرية والخالدة وغير المقيدة بمواسم معينة.

"ما أجده مثيراً للاهتمام في الموضة هو أنها يجب أن تعكس العصر الذي نعيش فيه. فعلينا أن نواكب ما يحدث حولنا." – Nicolas Ghesquière

Sacai FW24

وإلى جانب ما تقدّمه هذه العلامات، يولي المستهلك الشاب اليوم اهتماماً بمزج الفخامة التقليدية مع عناصر معاصرة تعكس الشمولية، الحرفية المتقنة، التأثيرات الرقمية، وموضة الشوارع، إلى جانب الجودة العالية والمينيمالية. تتزايد رغبته في مبدأ "الأقل هو الأكثر"، أي Less is More، حيث يسعى للحصول على قطع فريدة تجمع بين الفخامة والبساطة. وفي عالم الفخامة الحديثة، هناك اهتمام متزايد بالعافية والراحة، ويتجلى ذلك في تحديث مفهوم الفخامة ليشمل ملابس عملية، متعددة الاستخدامات، وذات جودة عالية، تتناغم بسلاسة مع نمط حياة الجيل الجديد من مستهلكي المنتجات الفاخرة.

«أردتُ أن تمتلك النساء نفس الملابس الأساسية التي يمتلكها الرجال في خزاتة ملابسهم: سترة بليزر وسروال وبدلة. إنها قطع عملية للغاية، وأحسست أنّ النساء بحاجة إليها، وكنت على صواب.» - Yves Saint Laurent

Toteme SS25

أصبح مفهوم الفخامة الحديثة صيحة جديدة بين الأجيال الشابة، مع العلامات التجارية المعاصرة التي باتت تركّز على تقديم تصاميم بسيطة ومينيمالية ومتعددة الاستخدامات أصبحت سمة تميّزها. وبهذه التصاميم، يمكننا بناء خزانة ملابس كبسولية تضمّ عدد قليل من القطع الكلاسيكية يمكن مزجها وتنسيقها معاً بسهولة وبطرق متنوّعة للحصول على إطلالة جديدة وأنيقة في كل مرة. وتتميز هذه القطع بتصاميم بسيطة وناعمة، خالية من الشعارات البارزة، ما يعزز من استدامتها وتميزها في سوق سريع التغير وشديد المنافسة. ومن جهّة أخرى، ساهمت المتاجر الإلكترونية التي تقدّم منتجات فاخرة بدورها في نجاح وانتشار العلامات التجارية الفاخرة الجديدة، حيث أعطت مواقع تسوق شهيرة مثل net-a-porter.com تركيزاً خاصاً على هذه العلامات، ما يتيح سهولة الوصول إليها ومرونة الاطلاع على المستجدات من إصدارات وتشكيلات جديدة. ومع صعود مفهوم "الفخامة الحديثة"، تحظى العلامات العصرية بإقبال واسع من الأجيال الجديدة التي تسعى إلى منتجات فاخرة تعكس احتياجاتهم ورغباتهم، كما تحرص هذه العلامات على تقديم منتجات عالية الجودة بتصاميم بسيطة وعملية، تمثل الفخامة بلمسة خالدة وواعية تناسب تطلعات مستهلكي الفخامة من الجيل الجديد.

اقرئي المزيد : Dolce&Gabbana تشوّقنا لموسم احتفالات 2024