التعاونات في مجال الموضة عالم سحري ومليء بالمغامرات

إنّ عالم الموضة الواسع عالمٌ يسيطر عليه كل ما هو جديد، يقدّم دائماً شيئاً نتطلع إليه، عالمٌ مليء بالإبداع وبات في الآونة الأخيرة أكثر جاذبية. وعلى مدى العامين الماضيين، شهدنا ازدياد في التعاونات بين العلامات التجارية، وذلك بفضل أفراد الجيل زد، لأنهم العملاء الأكثر تأثيراً، وبآرائهم ورغباتهم ومواقفهم، يحددون الصيحات. ومن أسرع الصيحات نمواً اليوم في عالم الموضة هي صيحة التعاون التي تجمع بين علامات تجارية مختلفة، ما فتح الباب أمام إبداعات جديدة ومشوّقة. وسواء كانت تتعلّق بالموضة أو الموسيقى أو الفن، إنّ التعاونات اليوم تسلّط الضوء بشكل كبير على الإبداع والابتكار اللذان لا حصر لهما.

Simone Rocha X Crocs 

Christian Cowan X Teletubbies

ولطالما كان تقديم مجموعة من المنتجات المحدودة الإصدار استراتيجية ناجحة تستخدمها علامات الأزياء. والأكثر نجاحاً من ذلك هي التعاونات التي تجمع بين علامتين تجاريتين لا تمتلكان بالضرورة نفس الجمالية أو العملاء، وهنا يتجلى الإبداع المطلق. ولكن ما الذي يجعل هذه التعاونات محبوبة لدى الجيل Z إلى هذا الحد؟ إنّها مجرد رغبتهم في الشعور بأنّهم مميزون وأنّ الفرصة تسنّت لهم لامتلاك قطع محدودة الاصدار، لأن المنتجات التي لا يمكن الحصول عليها بسهولة تكون مرغوبة للغاية، وهذه هي الفكرة التي يتم بناء التعاون عليها.

وهناك العديد من العوامل الأساسية لضمان نجاح تعاون معين. فعندما تقرر علامتان تجاريتان مشهورتان التعاون، فإنهما تلعبان على الجانب العاطفي والنفسي للمستهلك، مستخدمتان عامل المفاجأة لجعل المستهلكين يرغبون في التفرد ويترقبون ما هو غير متوقّع. فإنّ عنصر المفاجأة يُبقي المستهلك مهتماً بعلامة تجارية معيّنة أكثر من غيرها. بالإضافة إلى ذلك، تسعى العلامات التجارية جاهدةً إلى أن تكون مبتكرة وفريدة من نوعها، ما يمكن تحقيقه من خلال سرد القصص. فيثير سرد القصص الحماس، ما يجعل الناس ينتظرون بفارغ الصبر إطلاق التعاون، وبالتالي يجذب عدد أكبر من العملاء، خاصةً مع تأثير وسائل التواصل الاجتماعي اليوم ما. إنّها استراتيجيّة ناجحة إذا تم تنفيذها بشكل صحيح.

"المغذى من التعاون هو الأخذ والعطاء، وهكذا تنشأ أشياء جديدة تماماً." - Virgil Abloh

Miu Miu X New Balance

Adidas X Wales Bomer

وعلى مدار العامين الماضيين، شهدنا زيادة كبيرة في التعاونات التي تجمع بين علامات تجارية مختلفة، مثل التي تجمع علامات الأزياء مع العلامات الرياضية أو الفنانين أو دور المجوهرات. ففي عام 2023، شهدنا الكثير من التعاونات المحدودة الإصدار التي حققت نجاحاً كبيراً وأحدثت ضجة في جميع أنحاء العالم، خاصةً بين الجيل زد. ومع الارتفاع السريع لشعبية TikTok، أظهر أفراد الجيل زد تأثيرهم الكبير عبر المنصة. وإنّ هذا الأمر ليس مجرّد صيحة عابرة، ولكنه في الواقع وسيلة لهم لتوجيه سوق السلع الفاخرة بآرائهم وقدرتهم على توصيل هذه الآراء إلى جميع أنحاء العالم. ولقد أدركت العلامات التجارية القوة المؤثرة التي يتمتّع بها هذا الجيل، وفي المقابل أولت أهميّة كبيرة لتقديم ما يرغبون فيه بالضبط في الوقت المناسب، فتبدأ بتشويقهم ثم تطلق الإصدارات الجديدة بشكل استراتيجي.

وتعاونٌ لا يُنسى يجدر ذكره هو التعاون غير المتوقع الذي جمع بين Tiffany & Co. و Nike. فقد أعطى هذا التعاون الذي جمع علامة تجارية للملابس الرياضية مع واحدة من أفخم دور المجوهرات الحياة لحذاء Nike Air Force 1 باللون الأزرق الذي تشتهر به Tiffany، ويزيّنه شعار Nike الرمزي. فلقد دمج هذا التعاون الطابع المريح لملابس الشارع التي تقدّمها Nike مع أناقة وخلود شركة Tiffany & Co. وتعاون ناجح آخر في عالم الموضة والرياضة هو الذي نتج عنه حذاء Adidas X Wales Bomer Samba الذي لاقى على مدى السنوات الثلاث الأخيرة شعبية هائلة، وتمّ تقديمه بألوان مختلفة وتصاميم لافتة للأنظار، ما أعاد الحياة إلى حذاء رياضي كلاسيكي أيقوني بإعطائه جاذبية فاخرة وذلك بالتعاون مع علامة أزياء تجارية. فيفتح التعاون بين علامات الأزياء الفاخرة وعلامات الملابس الرياضية الباب أمام فرصة الوصول إلى عدد مستهلكين أكبر والاستفادة من رواد التغيير في مجال الموضة الذين لديهم رئي ويبحثون عن الخلود والابتكار. أمّا الحذاء الرياضي New Balance 530 الأيقوني الذي اكتسب قدراً كبيراً من الشهرة مؤخراً، فقد برز أيضاً في أحدث تعاون جمع بين New Balance و Miu Miu، وهو ليس التعاون الأول من نوعه بين العلامتين التجاريتين. فقد طغت روح Miu Miu على الأحذية الرياضية الكلاسيكية والبسيطة مع النعل المسطح للغاية، وتمّ إعطاء الحذاء اسم 530SL ما يعكس وزنه الخفيف للغاية. لقد اجتمعت روح كلتا العلامتين التجاريتين وتاريخهما لإعطاء الحياة لتعاون ناجح آخر جمع بين أزياء الشارع الكاجوال والفخامة الراقية.

"في فئة الملابس اليوميّة، تقوم شركات السلع الرياضية برحلة مماثلة لشركات الأزياء، ما يستلزم ضرورة بناء علامات تجارية مؤثّرة وموثوقة تستفيد من العلاقات المباشرة مع المستهلك والتعاون مع العلامات التجارية الأخرى والتسويق المجتمعي." - Mckinsey

Fendi by Marc Jacobs

Nike X Tiffany & Co

وفي عالم الأزياء الفاخرة، شهد عام 2023 تعاوناً غير متوقع جمع علامة Fendi وبعلامة Marc Jacobs، أثمر عنه مجموعة كبسولية محدودة الإصدار ضمّت قطع لافتة للأنظار تجسّد كل من رموز Fendi والتوقيع الإبداعي لـMarc Jacobs، جامعةً بين الخيال والواقع. وأتت هذه القطع بظلال من الفضي والرمادي والأبيض والأصفر الفلوري، ومرة أخرى، لاقى التقاء علامة تجارية تراثية مثل Fendi وعلامة تجارية معاصرة وذات طابع مسترخي مثل Marc Jacobs شعبية بين الجيل زد، ملبياً رغبتهم في اقتناء قطع محدودة الإصدار يتردد صداها مع أسلوبهم الجمالي، قطع فاخرة معاصرة ومليئة بالمرح. وفي منتصف عام 2023، أطلق Christian Cowan، خرّيج من جامعة Central Saint Martins، مجموعة لافتة للأنظار محدودة الإصدار تحمل طابع مرِح وكارتوني. وإنّ هذا المصمم معروف بتعاوناته غير الاعتيادية وبنهجه الجريء، فقد تعاون في السابق مع Doritos و Crocs. وفي عام 2023، تعاون مع برنامج الأطفال الشهير Teletubbies ليقدّم مجموعة ضمّت جزمة بكعب عالي مستوحاة من الشخصية الخضراء Dipsy وقطع محدودة الإصدار منها سترات دنيم وسترات بقلنسوة وسراويل جينز مستوحاة من شخصيات البرنامج الأخرى ومن ثقافة البوب في التسعينيات وعصر Y2K. ونظراً لكونها قطعاً تستحق أن يتم جمعها وذلك لتصميمها غير العادي ومزجها غير المتوقع بين العلامة التجارية والشخصيات الكرتونية، إنّها مجموعة تُشعر جيل الألفية بالحنين إلى الماضي وتثبت أنّ التعاون في عالم الموضة لا حدود له.

Ganni X New Balance

ثمّ تأتي عروض الأزياء التي ينتظرها عشّاق الموضة بفارغ الصبر لاكتشاف ما ستقدّمه علاماتهم التجارية المفضلة. ولموسم ربيع وصيف 2024، تعاونت العلامة التجارية الدنماركية المعاصرة Ganni مرة أخرى مع New Balance، فاعتلت العارضات منصّة عرض الأزياء بأزياء Ganniالمميزة وبأحذية New Balance الرياضية الشهيرة. ووفقاً لدراسة أجرتها Launchmetrics باستخدام خوارزمية MIV® الخاصة بها، حققت التعاونات في عام 2023 ومرة أخرى في عروض الأزياء في 2024 شعبية ملحوظة، ما سلط الضوء على أهمية منصات التواصل الاجتماعي والوعي بالعلامة التجارية التي استطاعت استهداف الجيل زد. وبالنسبة لكل من مجموعات ربيع وصيف 2024 وخريف وشتاء 2024، شهدنا تعاون غير متوقع بين العلامة التجارية الفاخرة التي تحمل اسم مؤسستها الأيرلندية Simone Rocha وعلامة الأحذية الإسفنجية Crocs، تنج عنه حذاء يجمع بين جمالية Rocha المستوحاة من العصر الفيكتوري وحذاء Crocs الأيقوني. فقد تزيّنت أحذية Crocs باللؤلؤ والكريستال والمسامير، فعكست إبداع غير مسبوق، كما أحدث إطلاقها الذي كان غير متوقع ضجّة كبيرة جذبت العملاء المخلصين وعملاء جدد، ما فتح الباب أمام مستويات كبيرة من النجاح لكلا العلامتين التجاريتين.

Simone Rocha X Crocs

أما علامة الأزياء البريطانية الفاخرة Erdem، فقدّمت في عرض ربيع وصيف 2024 قطع ابتكرتها بالتعاون مع علامة الأزياء المشهورة Barbour. فقد اجتمعت سترة Barbour الشمعية الرمزية مع تصاميم Erdem في معطف ترابيز بقبّة مفتوحة تَوفّر بألوان وزخرفات متنوّعة، ما يعكس أسلوب الدار البريطانية المستقلّة. إنّه لقاء بين علامتين تجسّدان فكرة التصميم الخالد والحرفية الخالدة والجودة، نتج عنه مجموعة تدمج عوالم الملابس الفاخرة مع الملابس المريحة.

Erdem X Barbour

إنّ التعاون الذي يجمع بين علامتين تجاريتين هو بمثابة حوار وتشارك للأفكار والإبداع لتقديم مجموعة محدودة الاصدار مرغوبة وخالدة ومميّزة وتحمل قيمة كبيرة. وينبع مفهوم التعاون بين العلامات التجارية من الإبداع الواسع والابتكار اللامحدود، وهو يزداد شهرةً مع الوقت بفضل ارتفاع الطلب عليه من قبل الجيل زد، ولأنّ العلامات التجارية تستفيد منه. فبالتعاون مع بعضها البعض، يمكن للعلامات التجارية توسيع قاعدة عملائها واستقطاب عملاء جدد. وأكان التعاون في مجال الأزياء الرياضية أو الفاخرة أو الفن أو التلفزيون، لا توجد حدود لثمراته التي تجمع بين العلامات التجارية، وهو وسيلة لهذه الأخيرة لتعبّر عن رغبتها المستمرة في أن تكون مبتكرة ومبدعة من خلال تقديم شيء جديد وفريد من نوعه وغير متوقع.

اقرئي المزيد : عبّري عن جرأتك مع تصاميم علامة KAYAT