Kay Beauty تنطلق في الإمارات بعد شهرة واسعة في أوساط الجيل الجديد
يجري العالم من حولنا بوتيرة متسارعة للغاية، ونكاد أحياناً لا نلحق كل ما يحدث. فمع حلول كل يوم، نسمع أخبار جديدة ونشبّه الكون الذي نعيش فيه بخليّة النحل التي لا تنام، بل تعمل بشكل متواصل. لكن، في المقابل، لا نشعر يوماً بأنّا منعزلات عمّا يحدث من حولنا لأنّنا ببساطة نعيش في عصر مواقع التواصل الاجتماعي.
وهذه المواقع والمنصات تعرّفنا على كل جديد. ففي عالم الجمال على سبيل المثال، نستطيع دائماً متابعة آخر أخبار العلامات التجارية والماركات وما تقدّمه من منتجات مبتكرة. وحتّى لو نكون نوعاً ما "وفيات" لعدد من العلامات، نشعر بسعادة مميّزة حين تُتاح لنا فرصة تجربة ماركة جديدة ومنتجات لم نستخدمها من قبل. فكيف لو كانت هذه العلامة من العلامات التجارية المفضّلة بالنسبة إلى الجيل الجديد، وتحديداً الجيل زد وجيل الألفية؟
أعلنت علامة Kay Beauty، أوّل علامة تجارية جمالية تملكها نجمة هندية شهيرة، أنّها تنطلق في بداية شهر مايو في الإمارات، وتحديداً مع Nysaa Beauty. والعلامة التجارية تتميّز بأنّها تجمع بين المكياج والعناية بالبشرة وتقدّم بالتالي منتجات تجمّل المظهر الخارجي إنّما تعتني أيضاً بصحة البشرة من الداخل. ولذلك، اخترنا أن نجري مقابلة مع المؤسسة الشريكة Katrina Kaif التي تعاونت مع Nykaa لإطلاق Kay Beauty، فنتعرّف أكثر على العلامة وأسرار شهرتها.
- كيف اكتشفت شغفك بالجمال؟
لطالما أحببت اكتشاف المكياج والألوان والتركيبات منذ كنت في سنّ صغيرة. فبما أنّني نشأت في أسرة من 6 بنات، اجتمعنا جميعنا على تجربة المكياج وكنّا نشعر فعلاً بسعادة كبيرة وكأنّنا في مساحة إبداعية تسمح لنا بالتعبير عن أنفسنا. وطوال مسيرتي المهنية كممثلة، تسنّت لي فرصة استهلاك العديد من العلامات التجارية وحتّى فرصة أن أكون الوجه الإعلاني لبعض منها. ولأنّني عملت مع عدد من أفضل خبراء المكياج، استطعت أن أكتسب منهم الكثير من التقنيات والنصائح التي تناسبني، فأصبحت أعتمد عليها. وبمرور الوقت، أصبحت أجهّز بنفسي لوكاتي للأفلام التي أشارك فيها أو للحفلات على السجادة الحمراء. أعرف كيف أختار مستحضرات مكياجي وكيف أستخدمها لإبراز ملامحي، أهتمّ بالمكوّنات التي تدخل تركيبات المنتجات التي أستعملها، حتّى أنّني أطرح دائماً أسئلة جمالية على خبراء المكياج الذين أعمل معهم "لماذا تستخدم كريم الأساس هذا؟" أو "ما هي منتجاتك المفضّلة حالياً؟"...
- كيف أتت إلى ذهنك فكرة إطلاق Kay Beauty؟ ولماذا اخترت لها هذا الاسم؟
رغبت في إطلاق منتجات مكياج عالية الأداء، حيث تجمع في تركيباتها مكوّنات مفيدة للبشرة ومناسبة للجميع وتشجّع كل امرأة على الاحتفال بفرادتها وأن تكون مرتاحة مع نفسها وتستمتع بالمكياج باعتباره أداةً للتعبير عن الذات. أمّا مصدر الإلهام وراء Kay Beauty، فهي الرغبة في بناء مجتمع يشعر كل واحد منّا بمكانة فيه. وقد أطلقنا علامتنا برؤية واضحة، ألا وهي توفير منصة يمكن لأي كان من خلالها الاستمتاع بحرية الاحتفال بهويته الخاصة من خلال الجمال.
أمّا الاسم Kay، فيشير من جهة أولى إلى كلمة Okay باللغة الإنجليزية للتعبير عن الإيجابية وتقبّل الذات وهو من جهة ثانية امتداد لاسمي. فشعارنا #ItsKayToBeYou تحتضن التفرّد والتعبير عن الذات من خلال المكياج. كذلك، تمثّلني العلامة التجارية بالفعل، من أنا ووجهة نظري حول التنوّع وتقبّل الذات والتعبير عن الذات باستخدام المكياج.
- ماذا يعني لك أن تكوني أوّل نجمة هندية تطلق علامتها التجارية الخاصة؟
منذ إطلاق العلامة التجارية، حظينا بحب هائل من المحترفين في قطاع الجمال والمستهلكين على حد سواء. وقد حظينا بتقدير واسع بفضل الأداء العالي والجودة في منتجاتنا كما والأصالة والشمولية في حملات التواصل التي نجريها. فقد أصبحت علامتنا مرادفاً للجودة والأصالة معاً. وبالنسبة إليّ، أجدها فرصة فريدة لأقدّم شيئاً ذا معنى في عالم الجمال. ولا بدّ لي أن أقول إنّني أتدخّل في كل جانب من جوانب العلامة، بدءاً من تطوير المنتجات وصولاً إلى التسويق، لأتأكّد من الالتزام بقيمنا ورؤيتنا الأساسية.
- ما سر شهرة العلامة التجارية بين أوساط الأجيال الجديدة؟
أحدثت علامتنا التجارية ضجة بين أوساط الجيل زد وجيل الألفية، وحظيت بشهرة أيضاً بين الأجيال الأخرى. فقد أصبح المستهلك اليوم مميزاً للغاية، يبحث عن الجودة والقيمة الطموحة ولافاعلية والأهم من ذلك يريد أن يشعر بالرابط مع العلامة التجارية التي يشتري منتجاتها والتي تؤكد له أنّها تستمع إلى احتياجاته ومتطلباته. هذا هو مستهلك العصر الجديد! فالمستهلكون في عالم الجمال أصبحوا يعرفون الكثير من المعلومات ويظهرون دائماً استعدادها لاستكشاف المنتجات المبتكرة. ويتوافق ذلك تماماً مع Kay Beauty، لا سيّما أنّنا نطوّر منتجاتنا بطريقة ديناميكية وتطلّعية. بالإضافة إلى ذلك، نحرص باستمرار على التواصل مع جمهورنا من خلال قنوات مختلفة، من بينها منصات التواصل الاجتماعي، ونشدّد على أهمية تعليقات المستهلكين لفهم تفضيلاتهم. وبفضل هذا النهج المتمحور حول العميل، تنجح علامتنا في توقّع احتياجات السوق ومواكبتها بسرعة من خلال إطلاق منتجات جديدة.
- ما المنتجات الأكثر مبيعاً؟ وأيّها تفضّلين شخصياً؟
كثيرة هي المنتجات الرائعة التي نقدّمها والتي تأتي بتركيبات استثنائية، سواء أقلام الكاجال أو أقلام العيون بتركيبة الجل أو تنت الشفاه أو أحمر الشفاه السائل. أمّا المنتجات التي أفضّلها شخصياً، فتشمل البلاش الكريمي الذي يضمن راحة استثنائية عند وضعه ويتوفّر بتدرّجات متنوّعة وأجملها بالنسبة إليّ التدرّج الزهري الطبيعي Sweetheart Pink. وأحب أيضاً أحمر الشفاه المات Matte Drama Lipstick بتدرّج Snapshot لأنّه مثالي للإطلالات اليومية ولمناسبات السجادة الحمراء على حد سواء، وهو من المنتجات الأكثر مبيعاً. كذلك، لا بدّ من القول إنّ كريم الأساس المرطّب هو أيضاً من المنتجات المفضّلة لدى المستهلكين، حتّى أنّه أصبح من أساسيات مكياجي، لا سيّما أنّه مصمّم بتركيبة تناسب الظروف المناخية الخاصة مثل الهند والإمارات. هو خفيف على البشرة ويعزّز لمعانها بطريقة طبيعية للغاية.
اقرئي أيضاً: تعرفي على علامة pHformula التي تقدم مفهوماً جديداً للعناية بالبشرة
