علياء الخفاجي وهند عزيز في حديث خاص عن الجمال النظيف وعن موقع Boxich.me
يمكن القول إنّ "الجمال النظيف" هو الاتّجاه الأحدث والأبرز في الآونة الأخيرة! فالعبارة هذه باتت تتردّد على مسامعنا كثيراً، حتّى أنّ علامات تجارية وماركات متعدّدة تحوّلن نحو هذا المفهوم وأطلقن حملات إعلانية كثيرة لتسليط الضوء عليه.
تذكرين طبعاً أنّ شانيل Chanel أعلنت مؤخراً عن إطلاق أول مجموعة لها بمنتجات "نظيفة"! حتّى أنّ علامة ريمل لندن Rimmel London كشفت عن حملتها مع عارضة الأزياء اللبنانية الشهيرة نور عريضة لإطلاق مرطّب البشرة الملوّن "النظيف" أيضاً!
وفي الواقع، كثيرة هي العلامات "النظيفة" التي تتبع هذا المفهوم منذ البداية، غير أنّ التركيز عليها لم يزدد سوى في الآونة الأخيرة، بخاصّة بعد أن أصبحت المستهلكة أكثر وعياً بالتركيبات التي تختارها.
ولذلك، ولنتعرّف أكثر عن أهمية الجمال النظيف وعلى كيفية الحصول على منتجات جمالية "نظيفة"، كان لنا حديث خاص ومشوّق مع علياء الخفاجي وهند عزيز، مؤسستا شركة Curated وموقع Boxich.me لتسوّق المنتجات النظيفة.
- من أكثر العبارات التي سمعناها في السنوات القليلة الماضية "الجمال النظيف". هل شكّل هذا الاتّجاه الدافع الأساسي وراء عملكما ووراء إطلاق شركة Curated وموقع Boxich.me؟
لا بدّ من القول إنّنا سعيدتان بالزخم الذي تكتسبه حركة الجمال النظيف والجمال الواعي في المنطقة هنا حالياً، لأنّ بداياتنا لم تشهد على الظروف هذه ذاتها. فقد أسّسنا شركة Curated منذ 3 سنوات عبر شركتنا الشقيقة www.Boxich.me، وقد كانت حينها عبارة عن منصة اشتراك للحصول على منتجات جمالية من ماركات مستقلّة وواعية. وعندما أطلقنا مفهوم Boxich في العام 2017، أردنا تعريف عميلات دول مجلس التعاون الخليجي على هذه الماركات، غير أنّ الجمال النظيف والواعي لم يكن سوى جديداً وبدائياً. ومن خلال عملنا هذا، اختبرنا حماسة السوق إلى تجربة منتجات عناية بالبشرة من ماركات جديدة ليست العميلات معتادات عليها. فالسوق حينها كان يفتقر إلى المنتجات الفريدة والفعّالة والمصنّعة بشكل مستدام وواعٍ. وها قد توصّلنا اليوم إلى محفظة تضمّ أكثر من 20 علامة للعناية بالبشرة والعطور وأدوات الجمال ومنتجات الأطفال. وقد أطلقت Boxich مؤخراً موقعها الإلكتروني لتسوّق كل هذه المنتجات.
- يُعتبر "الجمال النظيف" مفهوماً واسعاً، إذ يعني استخدام تركيبات غير سامة والحفاظ على البيئة وضمان الاستدامة. كيف تختارون الماركات التي تتعاملون معها، بخاصّة أنّ الادّعاءات أحياناً تكون كاذبة ومضلّلة؟
هذا صحيح تماماً! فكثيرة هي الماركات التي تستخدم عبارات ومصطلحات مضلّلة وغير صحيحة لتسويق نفسها في عالم "الجمال النظيف". ولذلك، ومع عدم وجود أي تعريف واضح لكلمة "نظيف"، نختار العلامات التي تتّبع مفهوم "الجمال الواعي" الذي يضمّ كما سبق وذكرت مصادر المكوّنات وعدم استعمال السموم الضارة والاستدامة في التصنيع والابتعاد عن التسبّب بانبعاثات الكربون وتقديم قيمة بيئية واقتصادية للمجتمع. ومن العوامل الهامّة التي تميّز العلامة التجارية، الابتكار والتقنيات. فعلى سبيل المثال، Taos Aer هي ماركة تبتكر مزيلات تعرّق طبيعية وعالية الفعالية من دون استخدام الماء، إذ تأسّست في نيو مكسيكو حيث تندر المياه. وبالنسبة إلى علامة VERSO SKINCARE، فقد حصل الريتينول8 الذي تستخدمه في تركيباتها على براءة اختراع لأنّه أكثر فعالية بثماني مرات من أي ريتينول آخر ولا يتسبّب بأي آثار جانبية كسواه، أي الاحمرار والتقشير والجفاف. وتجدر الإشارة إلى أنّ عملية اختيار الماركات صارمة وتعتمد على عدد من المعايير كتلك التي ذكرتها أعلاه، ونبدأ أولاً بإجراء البحوث للتعرّف أكثر على العلامة ومميّزاتها ثمّ نجرّب المنتجات بأنفسنا للتأكد من تناسبها مع مختلف أنواع البشرة ومع منطقة الشرق الوسط. وبالتوازي، نبدأ المحادثات مع العلامة لفهم استراتيجيتها ومهمتها ومبادئها.
- كيف تصفان الطلب على منتجات الجمال النظيف في منطقتنا حالياً؟ وهل لا زلنا نحتاج إلى مزيد من التوعية في هذا الإطار؟
لا شكّ في أنّ الطلب على منتجات الجمال النظيف والواعي ينمو في المنطقة، بخاصّة أنّ هذين المفهومين أصبحنا معياراً صناعياً لمستقبل العناية بالبشرة. وإنّنا محظوظون بشبكة الرائدين والمتخصّصين الذين يؤكدون لنا أنّ الجمال الواعي ليس مجرّد صيحة بل توجّه سيقودنا باستمرار نحو التقدّم. وفي دول مجلس التعاون الخليجي، النمو إيجابي تماماً وتؤكّد على ذلك النتائج التي نحقّقها على مستوى العملاء وتجار التجزئة. وإلى جانب العناية بالبشرة، تُعتبر منتجات العناية بالشعر فئة متنامية ونحن نعمل عليها مؤخراً حتّى أنّنا سنكشف عن علامة جديدة في الأشهر القليلة المقبلة. ولا بدّ من القول إنّ الطلب يتزايد أيضاً على منتجات الأطفال، ولذلك أطلقنا علامتنا mini-bloom آملين سد الفجوة وضمان انضمام مزيد من الماركات إلى هذه الفئة في المستقبل.
- ما الفارق بين المنتجات النظيفة والمنتجات العضوية والمنتجات الطبيعية؟
ببساطة، المنتجات النظيفة هي المنتجات هي لا تحتوي على مواد كيميائية ضارة مثل الفثالات والكبريتات والمواد الحافظة الضارة والبارابين وما إلى ذلك، من دون أن تكون جميع المكوّنات بالضرورة طبيعية أي يمكن أن تكون صناعية أو معدّة في المختبر. في المقابل، قد تكون المنتجات العضوية والطبيعية مضلّلة أحياناً، بخاصّة حين لا تحتوي التركيبة سوى على مكوّن طبيعي واحد أو على نسبة متدنّية للغاية من المكوّنات الطبيعية. لذلك، حين يفضّل العملاء استعمال تركيبات طبيعية وعضوية، لينتبهوا إلى الشهادات التي تحملها العلامات التجارية مثل شهادة Cosmo التي تحوزها ماركة Indiee Lee والتي تؤكّد عضوية وطبيعية التربة التي تُزرع فيها المكوّنات.
- ما أهمية المنتجات النظيفة بالنسبة إلى المرأة العربية؟
ليس مفهوم الجمال النظيف غريباً على المرأة العربية. فثقافتنا تضمّ الكثير من العلاجات الجمالية مثل استعمال ماء الورد الطبيعي وزهر البرتقال واللبان والكركم وغيرها، وهي جميعها مكوّنات فعّالة في الحفاظ على بشرة جميلة وصحّية. لذلك، ينبغي إعادة تثقيف المجتمع بشأن ما تعرفه النساء ومساعدتهمّ في فهم ماهية الجمال النظيف على نطاق أوسع، أي ليس فقط على نطاق المكوّنات بل الاستدامة والوعي أيضاً.
اقرئي أيضاً: CLEAN BEAUTY: ما هو الجمال النظيف؟
