فيما يتزايد الاهتمام بمفهوم الجمال النظيف يوماً بعد يوم، أصبحنا نبحث جميعنا عن أفضل الحلول التي يمكن أن نختارها في روتيننا الجمالي. وبما أنّنا ننطلق في عام جديد ونرغب في اتّباع أفضل الممارسات والعادات الصحية، نعرّفك أكثر على علامة Ilia Beauty التي تقدّم منتجات مكياج نظيفة. فتابعي إذاً هذه المقابلة الشيّقة مع مؤسسة العلامة Sasha Plavsic.
- أخبرينا قصة إطلاق Ilia Beauty. كيف استوحيتها، وما معنى اسم Ilia؟
انطلقت علامة Ilia Beauty من رحلة شخصية اختبرتها بنفسي خلال مرحلة خلال فترة انتقالية مليئة بالتحديات في حياتي. فبعد أن بلغت سنّ الثلاثين، عدت إلى دياري في فانكوفر بحثاً عن التوجّه الصائب لحياتي. وقد شجّعتني والدتي على التمعّن في المنتجات التي أستخدمها يومياً، لا سيّما أنّها من المشجّعين على العيش بطريقة صحية. وصُدمت فعلاً بما اكتشفته: العديد من مكوّنات مكياجي لم تكن آمنة كما اعتقدت. وهذا الإدراك كان لحظة الإلهام التي أشعلت شغفي لابتكار شيء أفضل: علامة تجارية للجمال النظيف تجمع بين المكوّنات الآمنة والأداء الاستثنائي. وهكذا، كانت Ilia طريقتي لتحويل فترة صعبة إلى فرصة لتحدي معايير الجمال التقليدية وتقديم منتجات تُعنى بالبشرة حقاً.
أمّا بالنسبة إلى اسم Ilia، فاخترته تيمناً بجدي الأكبر، صانع الأحذية الشهير في بلغراد. انجذبتُ نحو التوازن في الاسم – اسم رجل سلافي تقليدي إنّما يحمل طابعاً أنثوياً.
- ما رسالة العلامة؟ وكيف تحقّقين التميّز في سوق الجمال باعتبار Ilia علامة نظيفة ومستدامة؟
حين أطلقت علامتي عام 2015، كان مفهوم الجمال النظيف ما زال جديداً ولم يضمّ السوق سوى عدداً محدوداً للغاية من المنتجات النظيفة. وبالنسبة إلى رسالتنا أو قيمنا التي تميّزنا في السوق، فتنبع من إيماننا بأنّ الجمال النظيف هو جمال واعٍ. فليس كل مكوّن طبيعي مفيداً للبشرة، وليس كل مكوّن صناعي ضاراً. وعليه، يعني الجمال النظيف في Ilia:
- تصميم تركيبات تحسّن البشرة، بمكوّنات مفيدوة لجميع أنواع البشرية
- استخدام المكوّنات بأمان بناءً على الأبحاث والتعاون مع الخبراء
- ابتكار تركيبات آمنة وفعّالة توازن بين المكوّنات الطبيعية والعضوية والصناعية
- تجنّب استخدام العطور التي تسبّب تهيّج البشرة
- الالتزام بالشفافية والإفصاح عن جميع المكونات والمشتقات في قوائم المنتجات
- ما منتجك المفضّل من Ilia Beauty، ولماذا؟
أفتخر بالفعل بجميع المنتجات التي ابتكرناها في Ilia، لكنّ المنتج الذي لا أستغني عنه دائماً في إطلالتي اليومية هو Super Serum Skin Tint SPF 30. هو من المنتجات الأكثر مبيعاً، وحين ابتكرناه للمرة الأولى، كنت أماً جديدة ورغبت شخصياً في منتج متكامل للعناية بالبشرة والمكياج والوقاية من الشمس. ومعه، يصبح الروتيني الصباحي بسيطاً وآمناً وفعّالاً. ويرطّب هذا المنتج البشرة ويحسّنها بمرور الوقت، وهو مناسب للبشرة الحسّاسة، حيث يساعد على التقليل من الاحمرار والالتهاب.
- لنتحدّث عن أحدث مجموعة من مستحضرات البلاش Soft Focus Blurring Blush!
أردت الحصول على نعومة فائقة من خلال البلاش Soft Focus Blurring Blush. فكوني مصمّمة جرافيك، استوحيت من تأثير فلتر Gaussian Blur لإضفاء الحيوية على هذا اللون الناعم. وهذا أوّل بلاش بودرة لدينا، وكان من المهم بالنسبة إليّ ألّا تبرز البودرة ملمس البشرة وأن تأتي بصبغة رقيقة وقابلة للتكثيف. وما يعجبني في هذه التركيبة هو ثباتها الرائع على البشرة، فهي تمنح لوناً ضبابياً يمكن توزيعه بسهولة، ويختلف المنتج بالفعل عن أي بلاش آخر جرّبته.
- كم يستغرق عادةً العمل على ابتكار منتج أو مجموعة؟ وما الخطوات الأساسية المتّبعة في هذه العملية؟
تعطي Ilia الأولوية للفعالية والجودة والسلامة. وبينما يختلف وقت الابتكار من منتج إلى آخر، نفخر باتخاذ الخطوات اللازمة لإنتاج التركيبة والتغليف المثاليين. فعلى سبيل المثال، استغرق تطوير ماسكارا Limitless Lash أكثر من عامين. لم نكن نبالغ في دقة التفاصيل، بل اختبرنا أكثر من 100 فرشاة قبل أن نصل إلى التصميم النهائي.
- ما الرسالة التي قد توجّهينها إلى نفسك الأصغر سناً؟
قد أوجّه رسالة إلى نفسي حين كنت في الـ15 من عمري حينما كنت أحاول إطلاق علامتي من مرآب منزل والديّ: “كوني وفية لرؤيتك وقيمك، ولا تخافي من التحلي بالصبر”.
اقرئي أيضاً: ANTATI تعرفي على علامة العناية بالبشرة التي يتحدث عنها الجميع
