Bold is Beautiful: اعتني بحاجبيك وساعدي الآخرين

منذ إطلاق المشروع الخيري Bold is Beautiful في العام 2015، تعهّدت العلامة التجارية الشهيرة Benefit Cosmetics مساعدة الجمعيات الخيرية المنتشرة حول العالم من خلال التبرّع بالملايين من أرباحها.

أمّا هذا العام، فتحتضن الإمارات العربية المتّحدة هذا البرنامج، إذ تتبرّع الشركة طوال شهر يونيو بعائدات نتف الحواجب بالشمع وعائدات بيع مستحضر 3D Browtones باللون الأرجواني لمؤسّسة الجليلة. ويتمّ ذلك بالشراكة معBreast Friends لدعم المصابات بسرطان الثدي والأبحاث في هذا الإطار في أنحاء الإمارات.

وفي هذا الصدد، تقول Annie Ford Danielson، المسؤولة عن سفراء الجمال وابنة إحدى الشقيقتين المؤسستين: "بصفتنا علامة مستحضرات تجارية عالمية تبلغ قيمتها مليار دولار، وبعد البحث عن طرق لإحداث تغيير أعمق وأكثر استدامة في حياة النساء والفتيات، اكتشفنا أنّنا لطالما كنّا شغوفات بالبحث عن الوسائل اللازمة لتمكين المرأة. ولطالما كان إيماننا راسخاً في أنّ الجمال الخارجي وحده لا يكفي. وبعد عقود من مسيرتنا الحافلة في مجال مساعدة النساء ليتمتّعن بأفضل مظهر وشعور، أردنا أن نطوّر هذه الرؤية لتتخطّى المستحضرات والخدمات الجمالية التي نوفّرها. وتوجّهت جهودنا بإطلاق مشروع Bold is Beautiful".

وتجدر الإشارة إلى أنّ الشركة جمعت من خلال المشروع أكثر من 16.5 مليون دولار حول العالم، علماً أنّها تسعى هذا العام أيضاً إلى كسر أرقامها وجمع 6 ملايين دولار في 21 بلداً.