JARED BAILEY

في شهر يونيو الماضي، أطلقت العلامة التجاريّة Benefit Cosmetics مجموعة رائعة من المستحضرات الخاصة بالحواجب. وقبل الإطلاق الرسمي للمنتجات الجديدة، قدّم المتحدّت باسم العلامة Jared Bailey عرضاً مذهلاً للمجموعة.

كشف Bailey أنّ فريقاً من Benefit Cosmetics عمل جاهداً لسنوات طويلة لإيجاد حلول للمشاكل الشائعة بين النساء والخاصة بالحواجب. وأثمرت الأبحاث والدراسات الكثيرة عن إطلاق تسعة مستحضرات للحواجب سهلة الاستخدام. وبالنسبة إلى العلامة، تتّسم المجموعة الجديدة بثلاث مميّزات هي التركيبات المبتكرة عالية الأداء والتطبيق المصمّم خصيصاً للنساء والظلال المصحّحة للعيوب. وكان لـ«هيا» هذا اللقاء مع Bailey للغوص أكثر في تفاصيل أحدث مستحضرات الحواجب من Benefit Cosmetics.

هل عملت سابقاً في مجال الصحافة الاقتصاديّة؟ وما الذي قادك إلى عالم الجمال وإلى منصبك الحالي في Benefit Cosmetics؟

عملت في الواقع في الصحافة الاقتصاديّة، إلا أنّني مللت وقرّرت بعد عامين من الوقت أن أستقيل من عملي لأبدأ حياةً جديدة مغايرة تماماً. رغبت في أن أحدث تغييراً ما وأن أقوم بعمل ممتع يومياً. فانتقلت إلى شيكاغو، إلى مدينة جديدة تماماً، ثمّ بدأت العمل كباريستا أي صانع قهوة، إذ وجدته أمراً ممتعاً أن ألبّي حاجة الآخرين. وذات يوم، في أثناء عملي، التقيت بفتاة سعيدة للغاية. وحين سألتها عن عملها، أجابتني أنّها تعمل لدى Benefit. حينها، قرّرت أنّ هذا هو ما أريده أيضاً، أن أنضمّ إلى العلامة نفسها. وبعد ثلاثة أشهر، عملت في الماكياج من وقت إلى آخر، ثمّ تقدّمت للعمل في Benefit فوظّفوني بدوام جزئي. وسرعان ما أصبحت أفضل خبير ماكياج في العلامة وبدأت العمل بدوام كامل، ثم شغرت منصب مدير متجر. ولمهاراتي العالية، أوكلوني مهمّة التدريب باستخدام برنامج ابتكرته بنفسي وسافرت إلى أنحاء العالم لأساعد في افتتاح المتاجر الجديدة، ما ساهم في بنائي علاقات عامة في مختلف المدن. وهكذا بتّ الأفضل في مجال الحواجب في الولايات المتحدة وكتبت كتاباً حول شكل الحواجب وأسلوبها. إلّا أنّ الجزء الأفضل من عملي كان ردود أفعال الناس بعد تحوّلهم، وكان ذلك المكافأة الأفضل بالنسبة إلي.

تضمّ المجموعة الجديدة تسعة مستحضرات خاصة بالحواجب، لمَ إطلاقها جميعها في الوقت عينه؟

رغبنا في حلّ المشكلات جميعها في آن. لاحظنا الإحباط الذي ينتاب النساء وهنّ ينظرن إلى الحواجب الجميلة في عروض الأزياء أو في المجلات، ولأنّ لكلّ واحدة منهنّ مشكلة مختلفة عن الأخرى، لم نرغب في إطلاق منتج أو اثنين لفئة معيّنة، إنما في إطلاق منتجات مكتملة يكون لها تأثير كبير لتعالج مشكلة الحواجب مهما كانت.

بالتكلّم عن التأثير الكبير، في التغليف منحى مختلف بالنسبة إلى العلامة، فأي ردّ فعل سيكون للنساء برأيك؟

لطالما كان تغليف منتجاتنا مميّزاً ومرحاً. أمّا في هذه المجموعة، فالتفاصيل جميعها بسيطة إنّما مترفة والتصميم أشبه بعصا سحريّة صغيرة. وكلّما تمعّنت أكثر في المكّونات، تلاحظين قدرتها السحريّة على إخفاء العيوب وتغيير الحواجب. وبالنسبة إلى العلب، الأسلوب مختلف: أردنا أن تجد المرأة المنتج المناسب لها بسهولة من دون أن تعتريها الحيرة لتوافر هذه المستحضرات التسعة جميعها. رغبنا في أن ترى المرأة حاجبيها على العلبة نفسها، لذا أظهرنا المشكلة على العلبة والتغيير الذي تتوصّل إليه بعد استخدام المنتج. وذلك ما دفعنا إلى اتباع هذا الأسلوب وأعتقد أنّه سيلاقي إعجاب العملاء.

برأيك، أي منتج من المجموعة الجديدة سيلاقي الترحاب الأكبر في منطقتنا؟

أعتقد أنّه سيكون الـKa-Brow. كثيرات تكلّمنا عنه في الشرق الأوسط، فهو قادر على صقل الحاجبين وتحديد شكلهما. إنّه في الواقع جلّ بلون مركّز يدوم حتى 24 ساعة، هو مذهل وسهل الاستخدام. أمّا المنتج الثاني الذي سيبدّل مفهوم الحاجبين في المنطقة، فهو 3D Browtones الذي يعزّز شعيرات الحاجبين بلمسة بارعة.

يبدو أنّ المجموعة الجديدة تعالج مشاكل الحواجب جميعها، فما التالي؟

أمر رائع أنّنا نجحنا في معالجة مشاكل الحواجب جميعها، الصغيرة منها والكبيرة. إلاّ أنّ مشاكل جديدة ستظهر، يوماً بعد يوم، وسيكون أمامنا المزيد لنكتشفه ونجد الحلول له.

تضمّ مجموعة مستحضرات الحواجب الجديدة من Benefit Cosmetics:

‏• Ka-BROW: جل لتلوين الحواجب مع فرشاة.

‏• High Brow & High Brow Glow: أقلام 

تحديد الحواجب.

‏• Ready, Set, BROW: جل شفاف يعزّز شكل الحواجب ويدوم حتى 24 ساعة.

‏• Precisely, My Brow Pencil: قلم تحديد الحواجب رفيع للغاية.

‏• 3D BROW Tones: يعزّز شعر الحواجب.

‏• Goof Proof Brow Pencil: قلم سهل الاستخدام يملأ الفراغات في الحواجب ويعزّز شكلها.

‏• BROWVO! Conditioning Primer: مستحضر أساس غني بالمغذيات لحواجب مثاليّة.

‏• Brow Zings: مجموعة كاملة لتحديد شكل الحواجب.

‏• Gimme Brow: جل غني بالألياف يعزّز حجم الحواجب.